油价飞涨物价走高，百货店消费依旧火热…春季特卖销售猛增30%

by Kim Heungsoon

Published 31 Mar.2026 08:02(KST)

Updated 31 Mar.2026 09:19(KST)

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乐天百货较去年同期增长28%
新世界百货增32%，现代百货增24%
奢侈珠宝领涨，资金涌向具收藏价值商品
高物价与中东战争余波担忧有所缓解

三大百货公司正在进行的今年首轮春季定期折扣活动，被证实在开局阶段运行顺利。借助婚礼旺季和正式出游季的到来，以钟表、珠宝和时尚品类为中心拉动了销售。在内需低迷、又叠加美国和以色列空袭伊朗引发的中东战争余波、物价与汇率双双走高的局面下，消费心理并未冻结，这一点令相关行业略感宽慰。

据流通业界31日消息，自本月27日起启动2026年“SPRING SALE（春季促销）”的乐天百货，在截至周末的三天内，整体销售额较去年同一活动初期增长28%。分品类看，海外手表和珠宝等奢侈品类销售额同比大增55%；随着户外活动全面展开，体育·时尚及海外时尚品类销售额也分别上涨30%和25%。

进入春季定期折扣的首尔市内一处百货商店挤满了购物顾客。联合新闻提供

乐天百货的春季定期折扣将持续至下月5日，包括新品在内共有约360个品牌参与。活动期间，时尚商品最高打五折，帽子、丝巾等当季杂货和珠宝也提供最高七折优惠。同时还将同步举办“葡萄酒周”，以最高八折优惠价推出适合春游的热门酒类产品；并从下月3日至12日，面向婚礼需求推出婚礼展，可将婚礼积分累积额度提高至平时的两倍。

乐天百货相关负责人表示：“随着天气转暖，正式开始享受登山、跑步等户外活动的人群增加，体育和时尚品类销售额呈现出较高增幅”，“活动首个周末在总店、蚕室店及首尔站奥特莱斯为中心面向外国人开展的‘K-Wave购物周’活动，也助推了访韩外国游客在时尚品类上的消费扩大”。

新世界百货也自本月27日起至下月12日，在所有门店举行“春季定期折扣（only SHINSEGAE SALE）”。上周末整体销售额较去年同期增长31.9%。其中，得益于婚礼需求集中，奢侈珠宝销售额增长100.7%，奢侈手表增长57.8%，海外名品品牌商品群销售大幅攀升，带动整体业绩上扬。随着户外需求增加，加之春夏季（SS）新品首次纳入折扣，相应时尚品类销量也大致上涨20%至30%。

新世界百货相关负责人表示：“去年奢侈珠宝销售额按全年口径同比增长31%。虽然目前仍处于活动初期，但在增幅本就较大的情况下，该品类销售额较去年又增加逾一倍，这一现象颇为罕见。”

新世界百货在本次约有400余个品牌参与的活动中，将部分折扣及季末特价商品以限量形式，最高七折价格推出。并将在下月10日至12日期间，同步开展一项促销：在单一名品·时尚·杂货门店消费200万、300万、500万、1000万韩元时，最高可获得相当于消费金额7%的奖励回馈。

此外，现代百货自本月27日启动的春季定期折扣（The Sale）在开局三天内，销售额同比增长24.2%。按部门来看，钟表·珠宝增长56%，体育增长31.7%，时尚增长30.4%。将持续至下月12日的现代百货“The Sale”中，共有约200个时尚、杂货、体育等品牌参与，以较首次售价最高五折的价格销售春季商品。

百货业界的春季定期折扣，通常被视为衡量线下流通渠道消费心理的指标。根据产业通商资源部每月发布的主要流通企业销售动向，今年1月和2月百货店销售额分别同比增长13.4%和25.6%，成为线下业态中唯一连续两个月保持两位数增幅的业种。这一数据高于同期线上渠道分别8.2%和3.9%的增幅。作为百货店差异化领域的海外名品品牌销售额，分别增长31%和22.6%，引领整体上升趋势。