从护肤延伸至美容科技与美发领域
现场达成43笔出口合同
“K-Beauty引领消费品与文化出口良性循环”
在被视为美容产业本源的欧洲举行的全球最大专业美容展上，K-Beauty大放异彩。大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）29日表示，从本月26日起为期三天在意大利举办的“博洛尼亚 Cosmoprof 美容展（Cosmoprof Bologna）”上，综合韩国馆吸引了来自欧洲及全球采购商的高度关注。
与香港美容展并列为全球两大展会的博洛尼亚 Cosmoprof，今年以人工智能（AI）美容科技和香氛延展性为核心关键词。本次活动共有65个国家约3000家企业参展，约25万人到场参观。
包括KOTRA在内的6家机构共同运营的综合韩国馆，参展企业达到历届最多的279家。包括Sephora、Douglas、Naima等全球专业美容流通网络在内的大量采购商与网红纷纷到访，现场人潮涌动，印证了其高人气。
K-Beauty在欧洲市场的地位也通过数据得到证明。面向欧盟国家的出口在过去3年间从2.8亿美元激增至11.3亿美元，增幅约305%（4.1倍）。作为欧洲代表性流通连锁企业的Douglas，其线上商城入驻的韩国产品数量从4年前的22个增至去年7月时约650个，增长逾30倍。
过去集中于护肤和药妆的产品结构也正在多元化。本届展会上，包括与信息通信技术（ICT）结合的美容科技设备（占比14%）在内，彩妆以及头发、指甲护理产品的比重有所扩大。尤其是在“像护理皮肤一样护理头皮”这一趋势带动下，头发护理产品出口同比增长16%，达到4.8亿美元。
KOTRA为欧洲地区海外贸易馆共同招募的26个国家83家优质采购商与韩国馆参展企业之间牵线搭桥，安排展会洽谈，并运营了“欧盟化妆品市场大趋势及监管动向网络研讨会”和面向出口初创企业的“K-独立品牌展示馆”。
现场也接连取得实质性商务成果。展会期间共签订43笔出口合同，金额约2000万美元。尤为突出的是，入围“2026 Cosmoprof Awards”最终候选名单的Woori Aidle Plus，凭借可溶于水的零浪费包装方案，与意大利最大流通网络OVS达成了大型合同，取得重大突破。
KOTRA社长Kang Kyungsung表示：“拥有差异化与高性价比的K-Beauty成功经验，同样可应用于其他产业的出口营销；K-Beauty在作为美容产业本源的欧洲全面绽放，其对其他市场产生的外溢效应巨大。”他还称：“我们将把展会上捕捉到的需求与实际出口相衔接，并把K-Beauty从护肤拓展到ICT·医疗联动型美容科技，以及彩妆和头发、指甲护理等领域，培育消费品与文化出口相互促进的良性循环结构。”
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