“每月砸下2443亿就医后离开”……水稻民族如何一步步成为“医美”强国[周末Money]
“变美这件事可忍不了”
韩国重生为全球医美中心
本能被社交媒体激发与“性价比”基础设施结合
截至去年年底的月度外国人医疗消费额
创历史新高“2443亿韩元”
韩国比发达国家更晚经历工业化，却如何成长为引领全球医美产业趋势的国家？近期证券业界有报告指出，应从超越单纯产品竞争力的结构性因素中寻找原因。
21日据Kiwoom证券研究中心消息，近期Kiwoom证券研究员 Shin Minsu 在报告中分析称：“在人类追求改善外貌这一本能之上，文化与基础设施相结合，带动了整个产业的成长。”
水稻种植“DNA”与社交媒体相遇后的必然成长
首先值得关注的是“历史土壤”。韩国自古从事需要大量劳动力的水稻种植，形成了“都来”“品阿希”等集体主义文化。这与以适合小规模栽培、耕作的小麦为主、逐步累积起强调独立性和个人身份保护的文化样式的西方形成对比。Shin 研究员指出：“农耕社会的集体主义特征，催生了彼此细致打量对方面貌的习惯”，“这成为对他人目光反应敏感并注重打理外表的文化背景。”
这种文化特征在2012年长期演进型演进（LTE）时代开启后产生了协同效应。随着视频而非静态照片成为社交网络服务的主流，人们炫耀“更逼真、更漂亮形象”的本能被进一步强化。全球社交媒体用户数量高达54亿人，他们每天平均花141分钟用于与他人连接。美已经成为不分东西方的普遍本能，试图效仿韩国名人管理方式的“K溢价”浪潮正跨越国界。
全球网红 Kim Kardashian 去年在光复节之际造访韩国某皮肤科并留下体验分享，是极具象征性的事件。《Vogue》杂志还将PharmaResearch的“Rejuran Skin Booster”作为代表产品进行介绍。Shin 研究员表示：“‘K’这一前缀之所以成为溢价标签，在美容领域也同样适用”，“正在通过电影、电视剧、音乐等全方位文化内容获取溢价的韩国名人，其可供效仿的风潮也在海外扩散。”
奈飞（Netflix）电视剧《鱿鱼游戏》在系列作品历史累计观看次数中包揽第1、3、4名，电影《K-pop Demon Hunters》在电影领域以与第2名拉开9420万次差距的成绩位居历史第1名等，K内容的传播力正切实转化为消费。国立中央博物馆文创产品“Muse”的2025年年销售额首次突破400亿韩元（同比增长88.0%），观众数量也达到650万人，位列全球第3。
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“性价比”型基础设施推动外国人医疗观光全盛期
韩国美业市场的另一项强力武器是压倒性的性价比。韩国人均经常性医疗费用为3157美元，不足美国（1万0948美元）的三分之一。由于医保支付标准较低，非医保项目的医美治疗价格也被压低。
若按具体项目来看，差距更加明显。以高频设备“Volnewmer”300发为基准，韩国价格为35万至45万韩元，而美国则为350万至500万韩元，价差最高超过10倍。Shurink 300发在韩国为25万至45万韩元，美国则为70万至250万韩元。凭借聚集了手术技巧出众的医生，同时又具备价格竞争力，韩国成为验证医美产品临床疗效的最佳“测试床”。Shin 研究员分析称：“得益于较低的支付标准，韩国可以比海外更突出‘性价比’，这又形成了带来持续产品开发与业绩即时反映的良性循环。”
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此外，2024年访韩的外国实际就诊患者人数为113万7551人，同比激增96.7%，创下历史新高。在日本游客之间，“观光—购物—皮肤科”这一消费路径已趋于常态化，而消费能力较强的中国患者则通过提高人均消费额，成为拉动市场增长的主力。截至去年年底，月度外国人医疗消费额创下2443亿韩元的历史最高纪录，其中皮肤科（60%）和整形外科（20%）合计占比达80%。
与此同时，国内主要皮肤美容企业的合计市值已从2017年的3.6万亿韩元跃升至目前约14万亿韩元。从能量基础医美设备（Energy Based Device）、肉毒杆菌毒素、填充剂到皮肤增强剂，韩国的美业技术不分形态，正向全世界扩散。
Shin 研究员对医疗器械行业维持“增持（Overweight）”投资评级，并将Classys列为首选标的。Classys 具备稳健的业绩可见度，预计今年9月“Volnewmer”在中国获得国家药品监督管理局（NMPA）许可将成为主要动力。次优标的 Hugel 则通过扩大毒素出口和在美国推行直营销售战略谋求长期增长。HansBiomed 依托hADM填充剂“Cellediem”的高速成长，以及时隔6年重返市场的乳房植入假体“Bounce”提升公司体量。
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