HAZZYS旗舰店“SpaceH Seoul”
从外立面灯光到春夏商品展出全面紫色主题
短视频内容与游客服务同步扩展
外国顾客占比也在快速上升
生活文化企业LF于16日表示，为迎接全球K-pop粉丝，将把位于明洞的HAZZYS旗舰店“SpaceH Seoul”的外立面灯光在本月20日至22日期间装点为紫色。
这家面积约1200平方米的门店将运用象征K-pop粉丝文化的色彩，打造欢迎造访明洞的全球粉丝的空间氛围。
此次灯光演绎是顺应大型演出在即、明洞一带被紫色灯光和各类活动装点的整体氛围而策划的。HAZZYS计划以旗舰店为中心，强化购物环境，让游客能够自然而然地体验品牌空间。
店内将从2026年春夏季产品中精选紫色单品，集中陈列于独立主区域进行展示。品牌以全球K-pop粉丝象征色为主题进行商品组合，旨在吸引外国游客的关注。
同一期间，“SpaceH Seoul”和明洞乐天百货总店内的HAZZYS门店还将针对男装、女装和童装线的全部2026年春夏季产品开展八折优惠促销活动。
HAZZYS相关负责人表示：“预计下周末造访明洞的全球K-pop粉丝和外国游客将大幅增加。作为代表K时尚的品牌，我们为同时向来访者提供可尽情享受的空间与购物体验而筹备了本次活动。”
与此同时，“SpaceH Seoul”面向外国顾客的服务也有所扩大。品牌为使用微信支付、支付宝和银联卡结算的顾客提供额外折扣优惠，并运营免费行李寄存服务。
此外，以这一空间为中心的全球短视频内容制作也在积极展开。自去年11月开设HAZZYS全球TikTok官方账号以来，面向外国访客的内容运营全面启动。品牌通过分享门店体验画面和造型搭配内容，将线下到访体验向线上扩散。截至目前已上传约60条内容，累计播放量约150万次。观众年龄层中，18至24岁约占40%，25至34岁约占50%，年轻全球用户占比高成为一大特点。
其中，明洞旅游介绍视频、门店免费行李寄存服务内容，以及对来自越南、菲律宾、印度、土耳其等海外访客的采访视频反响尤为热烈。海外用户制作的产品开箱或穿搭视频、到访旗舰店的Vlog也在不断扩散，有舆论认为，“SpaceH Seoul”正被视为明洞观光时值得一去的打卡空间。
这一空间战略也带来了客户结构的变化。“SpaceH Seoul”的本国顾客与外国顾客购买占比从2023年的7比3，变化为2024年以后约5比5，外国顾客占比大幅提升。按年龄段看，20多岁顾客的增幅最大，每年保持约50%的增长势头。
外国顾客销售额同样持续上升。去年外国人销售额同比增长约20%，与2023年相比扩大约2.2倍。访客构成也从此前以中国、日本为主，逐步多元化至美国、欧洲、东南亚、中东等地区。
LF相关负责人表示：“位于明洞的‘SpaceH Seoul’是立体呈现正在全球扩张的HAZZYS品牌的体验空间。今后也将持续加大对品牌空间的投入，以进一步强化全球顾客体验。”
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