“还以为是奢侈品牌服装”……5000韩元新品衣服热销 [当下的消费方式]
瞄准春季换季的“超低价外套”成话题
上市后线上线下库存迅速消化
不景气中高性价比时尚需求扩大所致
“看起来像知名品牌的产品，居然只要5000韩元，简直不敢相信。”
近期昼夜温差扩大到约10摄氏度，可随时轻松穿脱的换季外套需求快速增加。在此背景下，生活用品流通企业大创推出了一款仅售5000韩元的防风外套，一举吸引了消费者的高度关注。与现有品牌产品相比，其价格压倒性地低，口碑迅速扩散，上市后线上线下持续售罄，反响火热。在高物价和经济低迷导致消费心理萎缩的形势下，寻求“高性价比产品”的需求激增，被分析为此次热销的主要原因。
瞄准春季换季需求的超低价外套上市
大创于本月23日推出了3款尼龙材质防风外套。产品包括：▲尼龙轻薄拉链防风外套 ▲尼龙连帽拉链防风外套 ▲尼龙短款防风外套，价格均为5000韩元。以多种颜色和尺码上市，扩大了消费者的选择空间。
该系列产品采用轻盈尼龙面料，提升了便携性和活动便利性，是其一大特点。轻薄拉链款设计为可以将外套折叠后收纳进内侧口袋，方便携带，并可通过收紧腰部抽绳减少风灌入。连帽防风外套则采用袖口松紧设计和宽松帽型结构，可作为便捷外搭使用；短款设计的产品则通过较短衣长和袋鼠口袋，突出休闲风格。
“以为是知名品牌”“看见价格就放进购物篮”……热烈反响
消费者反应十分热烈。26日，在首尔某门店遇到的顾客A某表示：“光看设计，和知名品牌产品看上去差别不大”，“上身感觉也不错”。另一位顾客B某则表示：“很适合作为外套内搭来穿，在公司里随意穿也不会有负担。”
关键仍在于价格。与一般品牌防风外套动辄数万至数十万韩元的价格区间相比，5000韩元属于消费者可以毫无负担“先试一次”的价位。B某也表示：“本来是为了买浴室用品来店里，看到这款防风外套，就先放进了购物篮。”在实际门店里，商品刚一上架库存便迅速被消化；在网上商城上，部分产品和尺码也已出现暂时缺货的情况。
不景气下紧闭的钱包…时尚业一片愁云
此次热销也与近期持续的“经济不景气型消费”趋势一脉相承。高物价局面长期化，消费者愈发倾向于将“价格与效用之比”作为消费的核心标准。
根据统计厅国家统计门户网站KOSIS数据显示，去年消费者物价比前一年上涨2.1%。其中，生活物价指数涨幅达到2.4%，更高的涨幅表明消费者对物价负担的体感仍然沉重。
根据统计厅国家统计门户网站KOSIS数据显示，去年消费者物价比前一年上涨2.1%。其中，生活物价指数涨幅达到2.4%，更高的涨幅表明消费者对物价负担的体感仍然沉重。亚洲经济DB提供
View original image受此影响，服装消费同样放缓。去年服装、鞋类、包袋等准耐用消费品销售额减少2.2%。继2023年(-0.5%)、2024年(-3.0%)之后，已连续3年下滑，为自1995年开始编制相关统计以来持续时间最长的一次下降。
需求萎缩也波及到时尚企业的业绩。三星物产时尚部门去年的营业利润较前一年减少28%，Hands Corporation的营业利润也下降了17%。主要户外品牌如K2 Korea、Nepa、BYN Blackyak等同样经历了销售下滑和亏损，整个行业的增长势头明显放缓。
只有大创“人气爆棚”…靠不景气成长的大创
在这种形势下，凭借价格竞争力的大创服装正成为新的消费替代选项。根据大创方面数据，去年1月至11月的服装用品销售额同比增长约70%，商品数量也扩大到约800种。以生活用品为主的大创，近期将业务领域拓展至美妆和时尚，在超低价服装市场中的存在感正迅速提升。
业内普遍认为，这一策略在相当一段时间内仍有望持续奏效。随着高物价基调延续，重视“价格与满意度”关系的消费倾向愈发明显。当然，也有观点认为，由于价格带和目标客群不同，难以视为直接竞争关系。但整体来看，舆论普遍预期，随着消费者价格敏感度不断提高，中低价市场的竞争将愈加激烈。
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