短视频黑洞…Instagram与TikTok在韩用户数与停留时长双双创历史新高
WiseApp分析近3年数据…Instagram月活跃用户突破2797万
TikTok与TikTok Lite也分别达943万、707万用户…呈现陡峭上升势头
个性化算法与现金激励策略见效…数字广告话语权正在转移
吞并韩国短视频市场的Instagram和TikTok双双交出了迄今为止最亮眼的成绩单。
根据应用程序及支付数据分析企业WiseApp·Retail·Goods（와이즈앱·리테일·구즈）24日发布的韩国智能手机用户样本调查结果，上个月Instagram月度用户数突破2797万人。较去年同期的2664万人增长5%，创下该应用上线以来的最高纪录。
同期，TikTok用户数达到943万人，同比增加24%。TikTok Lite用户也激增61%，达到707万人。
用户在平台上停留的时间同样爆发式增长。Instagram（326亿分钟）、TikTok（92亿分钟）、TikTok Lite（64亿分钟）全部刷新了历史最长停留时间纪录。尤其是TikTok Lite的使用时长增幅高达83%，在所有调查对象中涨幅最为陡峭。
能够即时刺激大脑多巴胺的短视频内容，加上个性化推荐算法，将观众的视线牢牢锁住。尤其是TikTok Lite，以观看视频时长兑换现金积分的赤裸裸“奖励型”策略（AppTech），如同黑洞般吸纳新注册用户。
这表明，数字媒体市场的主导权已经彻底从文本和长视频转移到短视频。为争夺有限的用户时间并垄断广告收益，全球信息技术企业之间围绕“停留时长”的争夺战，预示着将变得更加残酷。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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