“蒙古婴儿腮红”……K美容种族歧视争议屡被翻出
一家国内化妆品品牌使用的“蒙古婴儿腮红”这一营销文案，被指以刻板方式描绘特定国家和人种，陷入种族歧视争议。
联合新闻社于本月15日报道称，来自蒙古的网红 Haliun 上月19日在社交媒体 Instagram 上传了相关短视频后，围绕此事的争论正式升温。
这一表述出现在上月的产品宣传过程中。品牌方面据悉的解释是，借用了蒙古地区严寒和干燥气候导致儿童脸颊泛红的现象，作为色彩意象。
然而，在 Haliun 提出“韩国品牌是不是在用刻板印象描绘蒙古儿童”的质疑后，围绕这一表述是否恰当的争论迅速扩散。在播放量达到27万次的视频中，她指出：“老实说，到2026年营销还在用这种方式，令人失望。”
蒙古网友也表示，“那种腮红色号说明既奇怪又多余”“作为蒙古人，感到情绪复杂”等，反应多持批评态度。韩国国内的网络社区中也接连出现“如果叫‘韩国婴儿的脸颊’也能接受吗”“要是说成K-双眼皮手术或K-填充剂，会有人觉得高兴吗”等评论。
目前，该文案已在产品页面上被修改为“仿佛被阳光微微晒红般的色彩”等表述。不过，由于类似争议在K-美妆行业早已多次重演，舆论批评并未轻易平息。
去年，有品牌将气垫色号描述为“土色调”，被指会让人联想到对深色皮肤的负面印象；2016年，“就算黑也只有惠利能被原谅”这一广告文案引发争议，最终以道歉收场。“黑人型男乳液”“外国婴儿嘴唇血色”等类似案例也持续被指出存在问题。
专家警告称，如若不断重复以特定人种或国家形象进行商业消费的表述，可能会固化歧视性认知。尤其是以全球市场为目标的K-美妆企业，如果不加强对营销文案的事前审查和内部指引，可能会导致品牌信任度下滑。
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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