6000人将被裁：“现在谁还喝这个” 被Z世代抛弃的市场
“清醒生活”扩散，酒类产业遭受正面冲击
全球第二大啤酒制造商喜力宣布裁员
销量降幅扩大……Z世代呈减少饮酒趋势
“饮酒量减少，对行业的冲击是金融危机的4倍”
在全社会减少饮酒的氛围不断加强之际，全球第二大啤酒制造商喜力计划最多裁员6000人。
据联合新闻社报道，当地时间11日，喜力表示：“为应对充满挑战的市场环境并从成本削减角度出发，公司决定在今后2年内裁减5000至6000个岗位。”喜力员工总数约为8.7万人，其中包括在荷兰的3700人。
首席执行官(CEO)Dolf van den Brink表示：“大部分裁员将发生在荷兰以外地区”，“欧洲虽然是我们业务的重要组成部分，但从财务业绩也可以看出，要在当地获得良好的经营杠杆极为困难。”继百威英博之后位居全球第二的啤酒企业喜力，其去年全球啤酒销量下降了2.4%。其中欧洲和美洲地区的降幅尤为明显，分别下滑4.1%和3.5%。
法新社指出：“近期社会整体愈发重视健康，再加上生活成本急剧攀升、家庭试图削减支出等趋势叠加，使包括啤酒在内的酒类消费在各地区都呈现出明显的下降态势”，“以去年第4季度为基准，全球啤酒销量倒退了2.8%。”
尤其是追求“清醒生活（不处于醉酒状态）”的年轻一代价值观不断扩散，使这一现象进一步加剧。根据去年8月盖洛普调查，认为“即便每天喝1至2杯酒也有害健康”的美国人比例已达到过半的53%。表示“目前在喝酒”的比例则骤降至历史最低的54%，其中18至34岁人群的戒酒趋势尤为突出。该年龄段回答“在喝酒”的比例从2023年的59%降至去年的50%。
据全球市场调研机构NC Solutions数据显示，65%的Z世代表示自己正在积极努力减少饮酒。这一比例高于千禧一代的57%、X世代的49%以及婴儿潮一代的39%。
酒类行业也因此遭遇沉重打击。巴克莱分析师Lawrence Wyatt在接受彭博社采访时表示：“与过去的金融危机相比，饮酒量的减少对酒类行业造成的冲击大了4倍”，“在这种结构性变化之下，行业很难恢复到以往的增长率。”
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