20万“阿米”集结光化门…“BTS经济学”回归

by Park Hosu

Published 05 Feb.2026 14:55(KST)

一场演出带来1.2207万亿韩元经济效应
赴首尔入境游搜索量激增155%
光化门住宿价格一个月内飙升353%
超越泰勒·斯威夫特的“防弹经济学”

“如今，像他们那样穿衣、体验他们喜欢的汗蒸，再画同款妆容，才算‘真正’的粉丝。”

来自墨西哥的索菲娅（30岁）为观看下月21日在首尔光化门广场举行的防弹少年团 BTS 回归演出，早早就确定了赴首尔行程。在这次旅行中，她除门票预订外最用心的就是“韩式体验”预约。索菲娅表示：“我花了1小时汗蒸搓澡100美元（约14万韩元）、偶像同款妆容200美元（约30万韩元），就是想原汁原味地感受一下 BTS 生活和呼吸的这座城市的文化。”

一场演出带来12000亿韩元经济效应…带动市中心商圈外溢

22日，在首尔钟路区世宗文化会馆台阶前，日本游客以预告组合防弹少年团 BTS 将于今年3月时隔3年9个月以“完整体”回归的宣传画为背景拍摄纪念照。联合新闻提供

在引领韩流热潮的防弹少年团 BTS 回归在即之际，首尔市中心正迅速变身为巨大的“体验式消费”现场。过去，大型演出消费主要停留在“观看”层面，如今则扩散至美容、服饰、水疗等整个体验产业，引发价格上涨，出现了所谓“防弹经济学（BTS+Economics）”现象。有舆论指出，部分项目收费飙升数倍，可能损害全球游客持续涌入的可持续性。

根据5日韩国文化观光研究院的分析，防弹少年团 BTS 在韩国举办的每一场演唱会，最大经济波及效应可达1.2207万亿韩元。防弹少年团 BTS 将于下月时隔3年9个月，凭借正规五辑《阿里郎》回归。首尔市预计，仅在演出当天，包括全球粉丝在内，最多将有20万人涌入首尔市中心。

光化门附近商圈已提前迎来旺季。周末往日冷清的钟路、光化门一带餐厅，如今将食材订货量比平时提高40%至50%，并追加人手，以备不时之需。在这一带经营餐馆的崔某（58岁）表示：“以前根本无法想象会提前收到穆斯林或欧洲团队客人的周末预约。由于提出素食菜单或剔除特定食材的要求很多，我们甚至准备了英文成分表。”

“15万韩元？想体验一下 K 搓澡” 体验式消费“一位难求”

3日下午在首尔明洞一家搓澡店门前外国游客正来来往往随着防弹少年团 BTS 即将回归 “K搓澡”等体验式消费需求增加明洞一带的美容与体验类商圈日渐活跃记者 Park Hosu

分析认为，此次热潮的核心在于消费正向“韩式体验”转移。防弹少年团 BTS 成员 Jin 在综艺节目中展示后而广为人知，并出现在动画片《K-pop Demon Hunters》中的“K 搓澡”是代表性项目。

本月3日记者实地走访了明洞、弘大、龙山一带的10家搓澡店，得到的答复是“个人搓澡店顾客的80%至90%为外国人”。也有店家干脆实行外籍顾客专用收费标准。面向外国人的搓澡价格，以1小时为基准约为100美元（约13万至15万韩元），是本国人平均“搓澡”费用的4至5倍。即便如此，3月周末预约已大多告罄。明洞一家观光酒店相关人士表示，“价格在20万至30万韩元区间的高价搓澡套餐，顾客相当一部分是外国人”。

景福宫附近的韩服租赁市场也一片火热。身着韩服走进宫阙参观的游客，从2020年约15万人增加到去年207万人，增长逾13倍。这也被解读为韩流热潮的结果。根据全球旅游与休闲平台酷乐客（KLOOK）的数据，将韩服租赁、专业旅拍、偶像妆容打包在一起、价格在30万韩元区间（200美元以上）的套餐，已成为“圣地巡礼路线”，3月的预约竞争日趋激烈。

3月21日首尔光化门附近科里亚纳酒店的客房预订页面。随着防弹少年团 BTS 回归演唱会临近，住宿需求激增，该酒店豪华客房价格突破150万韩元等，市中心住宿费用大幅上涨。Yegieottae 页面截图提供

住宿市场同样出现过热迹象。根据全球住宿平台 Hotels.com 的数据，自上月13日演出消息公布后的48小时内，赴首尔的入境游搜索量较前一周增加155%。

综合这里怎样、Yanolja、Airbnb 等主要平台信息，光化门广场附近首尔四季酒店的房价，以3月22日为基准已飙升至175万韩元，较本月末的71万韩元大幅上涨。附近的 Koreana 酒店，原本本月21日价格为34.9万韩元的豪华大床房，在演出当天3月21日则涨至158万韩元，涨幅约353%。威斯汀朝鲜首尔酒店相关人士表示：“平时价格在10万韩元区间的附近汽车旅馆，房价最高涨至70万至80万韩元，甚至出现价格反转、超过特级酒店的现象。我们酒店的平均房价也比去年上涨了20%以上。”

出于对价格暴涨引发争议的顾虑，一些住宿干脆关闭了预约。在住宿平台这里怎样上，光化门一带多家观光酒店将特定日期的价格设为不公开。这里怎样相关人士表示：“商品上架与价格政策由住宿方自行决定，从系统上看可以隐藏价格。”

如同“斯威夫特经济学”…警惕过度物价上涨

海外也在关注防弹少年团 BTS 巡演的巨大影响力。英国媒体《Clash Magazine》上月26日引用英国城市大学教授 Graham Cookson 的分析预测，仅今年7月在伦敦举行的一场演出，就将产生约1640亿韩元规模的经济效应。本次世界巡演的总经济效应预计最高可达10万亿韩元。

这一现象与美国流行歌手 Taylor Swift 在所到之城注入经济活力的“时代巡演（The Eras Tour）”所带来的影响力颇为相似。“时代巡演”在美国全国范围内，直接消费支出约达50亿美元（约7.347万亿韩元），Swift 演出期间，当地酒店每间客房平均收入同比增加约7%。美国西北大学教授 Timothy Calkins 近日在接受英国《卫报》采访时也曾提到：“防弹少年团 BTS 世界巡演的效果，甚至可能超越 Taylor Swift 的巡演。”

但也有担忧认为，这股热潮恐将照搬曾大幅推高物价的“Swift 通胀（Swift+Inflation）”现象的问题。事实上，2024年7月，欧洲中央银行行长 Christine Lagarde 在谈及当时欧元区服务价格涨势时，承认了 Swift 巡演的影响，并警示称“通胀路径将会‘崎岖不平（bumpy）’”。

仁荷大学消费者学系教授 Lee Eunhee 表示：“以防弹少年团 BTS 这一强大的知识产权（IP）为核心，从住宿扩散到体验式消费是积极信号，但过度的价格扭曲，从长远来看可能成为 K 旅游的一大负担因素。需要在短期内管控漫天要价的同时，认真思考可持续旅游模式。”