“5年内增长5倍” Musinsa Standard…今年向1万亿韩元销售额发起挑战

在线平台“Musinsa”的自有品牌 Musinsa Standard 今年将向年销售额1万亿韩元发起冲击。

Musinsa Standard 正在展现出惊人的增长势头。预计 Musinsa Standard 在2025年的销售额约为4700亿韩元。自2020年年销售额突破1000亿韩元以来，仅用5年时间就实现了约5倍的增长。这一规模已与优衣库、TOPTEN、SPAO等品牌不相上下。

线下据点扩张在业绩中发挥了牵引作用。仅在去年就新开14家门店，使全国门店数量增至33家，年度累计访客达到2800万人次。Musinsa Standard 今年也将继续扩张。本月22日开出“Won Grove店”后，计划在上半年入驻现代百货木洞店、Starfield 云井、新世界名品奥特莱斯坡州店、新世界百货光州店等主要流通渠道。

Musinsa Standard 的成功秘诀在于通过运营在线平台积累起来的“数据驱动型商品企划”。其策略是，精细分析“20至30岁”人群的实际需求，在西裤、T恤等基础单品上提升品质、压低价格。

Musinsa Standard上海淮海百盛店。Musinsa提供

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关键变量是以中国市场为起点的全球化拓展成败。Musinsa Standard 去年12月在中国上海开出首家海外独立门店，计划于今年3月在上海南京东路新世界新苑中心开出第二家门店。该品牌接连在汇集全球奢侈品牌的百货商店一层拿下面铺，显示出其在当地的成长潜力正逐步获得认可。Musinsa 制定了激进的发展路线图，计划在2026年前在中国主要城市将 Musinsa Standard 门店增至10家，并在2030年前扩张至100家。

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业界认为，起步于网络社区的这一平台自有品牌 Musinsa Standard，已进化为觊觎全球市场的综合时尚品牌，从这一点来看，被评价为为韩国时尚产业提出了新的增长模式。一位时尚业界相关人士表示：“在韩国本土品牌中，单一品牌实现年销售额1万亿韩元，将成为韩国时尚产业新的里程碑”，“能否在全球最大消费市场——中国站稳脚跟，将成为决定其何时实现1万亿韩元目标的关键分水岭”。

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