年费高达1500万韩元时代…“收藏家会员制”在艺术市场扩散

by Seo Miteum

Published 26 Jan.2026 07:00(KST)

超越作品交易扩展藏家体验
融合艺术享受与人脉网络
会员制模式向全行业扩散
以体验项目为中心满意度提升

围绕艺术品收藏的景象，正从“作品交易”扩展到“体验与社群”。以拍卖行和画廊为中心的高价会员制服务接连出现，面向收藏家的社交网络与生活方式提案，正在作为新的商业模式站稳脚跟。

Print Bakery 会员项目“PB'S”活动现场。Print Bakery 提供

据艺术界26日消息，艺术品拍卖行首尔拍卖近日推出了年费1500万韩元的会员服务“The Chamber”。这一服务号称每年限额100人的高端社群，目标不仅是艺术品拍卖，更是覆盖收藏家整体体验与生活方式。每月约举办一次的会员专属项目，如艺术家对谈、艺术家工作室探访、国内外艺术之旅等，与既有服务类似，但其特点是在前台突出体现国内代表性拍卖行优势的实质性优惠。在线下拍卖中购买作品时，将通常高达18%的佣金降至10%。

首尔拍卖相关负责人表示：“我们计划不仅停留在艺术或拍卖品购买层面，而是要构建沙龙式交流与高端社交平台”，“不仅是艺术家对谈，还将邀请会员参加巴塞尔艺术展、海外艺术之旅、奢侈品牌活动等一般人难以参与的场合。”他接着表示：“如果会员购买价格在1.7亿韩元以上的作品，手续费节省金额就会与年费相近”，“在作品购买之后，还将提供涵盖运输、安装、修复、作品组合管理在内的一对一礼宾服务。”

这种趋势并不局限于首尔拍卖。业内评价认为，社群型会员模式已经取得了一定程度的成果。进入第3年的Print Bakery会员项目“PB'S”就是代表性案例。续约率约达50%。年费在2024年为150万韩元起步，第2期提升至300万韩元，第3期为600万韩元，呈阶梯式上调，据说明这是反映了参与者“即便会费上涨也希望获得更好体验”的需求。

Print Bakery 会员项目“PB'S”的活动现场。Print Bakery 提供

Print Bakery宣传组长 Jin Hyemin 表示：“初期以每年约50人的规模，每年运营2至3次项目，如今已扩展到每年10次”，“知识需求较高的参与者对结合社交网络的聚会表现出浓厚兴趣。虽然费用有负担，但包含作品购买机会，因此在30至40岁收藏家中尤其受欢迎。”

以推荐制运营会员的新罗画廊同样反响热烈。自2024年起，仅向完成其自主运营的为期3个月美术史课程的成员提供入会机会，目前约有40余人参与。每月1至2次共同参与展览、演出与创作活动，分享艺术及其带来的感动。年费用为250万韩元。新罗画廊代表 Lee Junyeop 解释称：“相比社交网络，偏好学术性讨论的参与者更多”，“这些人将艺术视为身份认同，而非装饰品。这也是一种支持画廊的新型‘身份消费’。”

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迄今为止，高价会员制度在拓展收藏家体验、扩大艺术交流范围方面，整体上获得了较为积极的评价。不过，业内外也提出担忧：今后如果会员费用过度上升，或是过分强调社交网络与封闭性，而弱化了艺术享受这一本来目的，可能会出现副作用。一位艺术界相关人士表示：“较高的准入门槛在过滤艺术营销人员方面具有正面功能，但一旦会员制被视为单纯的社交聚会，其可持续性就可能出现局限”，“关键在于如何维持艺术交流与商业社交之间的平衡。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。