LG生活健康 vs 新世界国际…欧莱雅出身女CEO“正面交锋”
陷入低迷的LG生活健康、扩张美妆业务的新世界国际
任命具备强大营销实力的欧莱雅出身CEO
在国内美妆行业，Lee Sunju LG生活健康代表与Lee Seungmin 新世界国际化妆品部门代表之间的正面交锋正受到关注。两位曾在全球美妆企业欧莱雅被称为“营销胜负师”的女性首席执行官（CEO），如今都以欧莱雅式的“速度经营”为旗帜，着手改善大企业美妆组织的体质并加速成长。
据流通业界8日消息，LG生活健康于去年9月任命Lee Sunju为代表，委托其全面负责已步入低迷局面的化妆品业务体质改善。LG生活健康方面解释其延揽背景称：“她出身于全球化妆品企业欧莱雅，基于在多样品牌营销和业务经验中积累的敏锐度，是能够带领化妆品业务升级的合适人选。”
同月，新世界国际也任命Lee Seungmin为化妆品第2部门负责人，负责运营“Vidi Vici”和“Amuse”等核心品牌。由于化妆品部门销售占比迅速扩大，此次人事被解读为体现了公司要以更具战略性、并富有速度感的方式培育品牌的意志。
两位代表在欧莱雅集团任职时期虽不同，但都具有凭借独到的营销能力成功打造单一品牌的共同点。其工作风格也被认为都重视速度和执行力。业界评价称，她们在决策过程中偏好快速反馈和即时执行，这种“欧莱雅式”的工作方式已经深深融入其工作习惯。
Lee Sunju代表在欧莱雅韩国从公关与企业传播领域开启职业生涯，之后历任“Yves Saint Laurent”和“Kiehl’s”品牌的总经理（GM）。任职期间，她以以大学商圈为中心的大规模试用装投放战略和差异化品牌信息为前锋，被视为将Kiehl’s成功打造成代表性保湿面霜品牌的功臣。在线下门店，她要求员工穿着白袍，以此强化专业性和高端形象，结果将Kiehl’s在韩国的销售额提升至仅次于美国、位居全球第二的水平，实现销售额超过两倍的增长。
Lee Seungmin代表在业界被称为“打造Giorgio Armani Beauty的营销人”。在2019年转至Amuse之前，她在欧莱雅韩国负责Giorgio Armani Beauty的营销工作，以气垫和唇部产品为中心提升了品牌知名度。她迅速捕捉到Instagram红人和社交媒体的重要性，展开攻势性的营销战略，同时确保了品牌的大众性与话题度。加入Amuse之后，她不仅负责营销，还直接参与投资与整体业务战略，主导了品牌成长。自2021年出任代表理事以来，她取得了将Amuse销售额提升至5倍以上的成绩。
业界预计，两位代表今年将采取更加进取的行动。Lee Sunju代表将原有的美妆事业部与HDB（家居护理及日常美妆）事业部，重组为▲奢华美妆（后、OHUI）▲德玛及当代美妆（CNP、Physiogel、belif、The Face Shop）▲跨品类美妆（ISA KNOX、Beyond、秀雅韩）▲新锐美妆（Dr. Groot、Yusimol）▲HDB（Elastine、Tech、Homestar）等5个组织。尤其是新设以“Dr. Groot”和“Yusimol”为核心品牌的新锐美妆事业部，并计划将其培育为全球未来增长平台，这被解读为其有意将以护发等产品品牌为主的业务，扩展为结合诊断服务等内容的综合型业务。
Lee Seungmin代表则在2024年新世界收购Amuse之后，同时兼任Vidi Vici总负责人，主导变革。她将原本以百货商店为中心、面向中老年群体的Vidi Vici，重新定义为以20～30岁人群为目标的年轻品牌，并以极强的速度感推进品牌重塑。其结果是，以去年为基准，Vidi Vici在Olive Young的销售额在一年内激增逾13倍。
两位代表肩负着通过扩大海外销售培育全球品牌这一共同课题。LG生活健康化妆品部门今年截至第3季度的累计海外销售额为1万1405亿韩元，较上年同期（1万1526亿韩元）略有下降。虽然公司以The Face Shop和CNP为前锋加紧进军美国市场，但有分析指出，中国市场“后”品牌销售额下滑以及免税渠道供货调整的影响更大。
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新世界国际则以Vidi Vici、Amuse、Yeonjak等品牌为中心，进军日本、中国和欧洲市场，但由于仍处于初期阶段，海外销售占比较低。一位化妆品业界相关人士表示：“两位代表都具备在全球组织中历练出的营销经验，很可能为既有组织注入新的紧张感和变化”，“由于她们的工作风格快速而进取，能否适应组织内部环境也将成为左右成败的重要变量。”
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