首个统一品牌“Misopumeun”启动
改变品质信任与收入结构
农业城市安东选择“品牌战略”作为提升农产品竞争力的解法。安东市21日表示，为了提高当地农产品价值和增加农户收入，正式推出安东首个农产品统一品牌“盛满微笑”。
“盛满微笑”这一品牌灵感来源于象征安东的河回假面上温暖的笑容，蕴含着要把生产者诚实的汗水与消费者健康的餐桌连接起来的寓意。这是一项摆脱以单个品目为中心的销售结构、以信赖与共鸣为轴心，让消费者将安东农产品视为一个整体品牌的战略性尝试。
安东市在品牌开发的全过程中，将“品质”和“可信度”设定为核心价值。“盛满微笑”这一名称读音柔和亲切，提升了消费者的接受度；在设计和概念上则融入了安东农产品的清洁形象与稳定感，从而强化品牌的一致性。
其特点在于，并非单纯更换包装，而是对整体消费体验进行了系统设计。
市政府期待，通过引入统一品牌，可以为农民带来自豪感，也为消费者提供选择标准。尤其是有舆论认为，这将有助于摆脱以价格竞争为中心的农产品流通结构，在品牌信赖的基础上实现附加值的创造。
品牌扩散战略同样具体。自明年生产的农产品起，将依次导入应用“盛满微笑”标识的统一包装材料，目前已完成适用于苹果、山药、红薯、西葫芦、葡萄等共18个品目的包装材料开发。
通过统一的设计，向消费者同时传达时尚的品牌形象与稳定的品质认知，是安东市的构想。
营销方面也将积极推进。安东市计划通过线上线下大规模广告宣传活动，并配合大型超市特别销售展，扩大全国范围内与消费者的接触点。
同时，还将推出与“故乡爱捐赠制”相结合的策划型答谢礼。以安东“白珍珠”大米和安东韩牛组合成高端套装，仅面向捐赠者提供限定商品，从而同时强化品牌的稀缺性与象征性。
一直以来，安东市以清洁自然环境和智慧农业基础为依托，不断提升品质竞争力。本次“盛满微笑”品牌的推出，被评价为摆脱以单个农产品为中心的生产逻辑，向品牌农业转型的信号弹。安东农业能否借此成为推进结构性体质改善和构建可持续农业生态体系的分水岭，备受关注。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
