未来资产证券于16日就谷歌母公司Alphabet表示，在“明年人工智能（AI）购物走向商业化”的趋势下，谷歌将通过获取购物流量强化广告业务，并把业务扩展到支付领域，因此继续将其维持为全球AI板块中的首选标的。
未来资产证券研究员 Park Yeonju 与 Jung Sehun 当天在报告中作出上述表述，并维持对Alphabet的投资意见为“买入”，目标股价为432美元。
报告指出，如果说今年是“AI搜索之年”，那么明年有望成为“AI购物之年”。原因不仅在于AI购物所需技术已经成熟，还在于越来越多的人在购物时开始向AI提问，并按照其推荐进行购买。根据贝恩公司数据，截至今年10月，美国消费者通过ChatGPT获得购物推荐的比例已升至16%，而通过AI推荐导入的消费者，其购买概率已开始高于未通过AI推荐导入的群体（Adobe）。
在AI对电商核心——流量与转化率——产生实质影响的背景下，谷歌的应对战略正全面展开。谷歌的核心策略，是让用户能够一边与AI对话一边轻松找到所需商品，从而导入具有购买意图的购物流量。此外，谷歌还将基于Gemini所掌握的用户信息与使用情境，提供个性化推荐以提高转化率，从而强化广告业务。
谷歌也在推进将业务领域扩展至支付环节的举措。通过在支付流程中实现完全自动化的“Agentic Checkout（代理式结账）”功能，谷歌将业务范围延伸到支付领域，并试图把开放式购物图谱和众多智能合作伙伴绑定到谷歌平台之上，在此基础上代替用户统筹完成购买，从而确立其作为“购物指挥者”的地位。
报告认为，AI购物很可能扩大整个电商市场及相关广告市场规模。上述研究员表示：“由于线上购物将变得更加便捷和个性化，而截至2024年，全球电商渗透率仅为26%，仍具备增长空间。”他们强调：“在AI购物竞争中，谷歌的武器在于其能够获取具有购买意图流量的免费级模型、庞大的用户基础以及海量数据。”
报告尤其分析称：“在谷歌Gemini用户数快速增长的同时，现有搜索引擎用户也有望被导入该服务，随着时间推移，预计将有越来越多消费者参与以Gemini为核心的购物。”这不仅将扩大谷歌的搜索广告收入，也有望成为其进军由亚马逊等企业主导的零售媒体广告市场的基础。
此外，与其他零售商的产品和用户信息可能局限于自家网站不同，谷歌作为开放式平台能够获取海量数据，并以此构建提供更优质AI购物服务的“飞轮效应”，这被强调为谷歌的差异化武器。
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