③中国、美国、欧洲、东南亚等前景
IP、金融、粉丝经济构成长期收益结构
AI与数据整合、国际协作仍是课题

帮助理解报道内容的示意图片。Pixabay供图

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海外市场的变化被视为强烈撼动版权收益结构的主要因素,中国就是典型案例。在“限韩令”有望放宽的预期下,通过腾讯音乐、网易云音乐等平台的音源发行正呈现恢复势头,流媒体收入也在稳步增长。


中国流媒体收入通常按平台30%、权利人70%的比例分配,唱片公司所得份额中的一部分会再分配给作曲、作词和歌手。自2017年以来,中国政府通过解除大型平台的独家合约、限制预付款、扩大合理使用等方式,分阶段强化监管。2021年,国家市场监督管理总局(SAMR)责令腾讯音乐解除与主要唱片公司的独家授权;2022年又实施《互联网信息服务算法规定》,引入推荐算法透明度强化及内容责任规范。尽管版权侵权和结算延迟等风险仍然存在,但有评价认为,随着监管体系逐步完善,合法流媒体占比和收益回收率都有望同步提高。


作为全球最大音乐市场的美国,除流媒体外还形成了多元化的版权收益支柱,对K‑Pop而言尤为重要。国际唱片业协会(IFPI)分析称,美国在2024年依托付费流媒体的增长和视频平台广告收入的恢复,继续保持温和增长。一首热门歌曲通过电台、短视频、播客、演出和品牌合作等渠道不断延展,同时创造版权费、邻接权收入和出版权收入,形成“投资组合型结构”是其特点之一。美国音乐版权协会(ASCAP)和广播音乐协会(BMI)也通过引入可更精细查看结算明细和使用数据的在线门户和数据面板,着力强化透明度。


东南亚是K‑Pop消费增速最高的地区。在印度尼西亚、泰国、菲律宾等国,流媒体收入占整个音乐市场的比重接近90%,年增长率也保持在两位数。以印度尼西亚为例,2022年流媒体收入同比增长超过36%。不过,泰国Spotify个人套餐月费为149泰铢(约4美元),印尼和菲律宾在3至4美元左右,订阅费偏低,导致在播放次数相同的情况下,每次播放的单价必然低于韩国或美国。即便如此,东南亚仍是以YouTube、TikTok为基础的用户生成内容(UGC)消费和粉丝圈层扩散的关键据点,同时也是世界巡演、线上演唱会、周边商品销售等二、三次变现的入口,具有很高的战略价值。


欧洲则呈现出明显的结算结构调整趋势。法国SACEM、英国PRS等版权团体正不断升级基于数据的结算系统,并扩大让会员能够细分查询自身音源使用与结算数据的服务。欧盟的“数字单一市场(DSM)版权指令”则通过要求在线平台向权利人和团体提供具体的使用与收益信息,强化了透明度。一些欧洲流媒体服务还为缓解热门歌曲的高度集中,试点引入“用户中心”“艺人中心”等结算模式,尝试更精细地反映真实收听行为。舆论认为,这一趋势从长期看也可能对粉丝消费力强的K‑Pop类型产生影响。


顺应全球市场变化,企业战略调整也在加速推进。粉丝订阅服务、付费会员、演出实况点播(VOD)、艺人纪录片、全球品牌合作,以及网漫、游戏、电视剧等知识产权(IP)扩展模式,已经成为娱乐企业业绩的核心支柱。包括Hybe、SM、JYP在内的主要企划公司,正通过整合粉丝平台、角色商品、演唱会实况影像等,构建长期收益结构。世界知识产权组织(WIPO)评价称:“在数字音乐环境中,高效的权利管理与发行系统以及订阅模式,是打造可持续收益基础的关键要素。”

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以版权费现金流为基础资产的基金和证券化产品也在快速增加。全球投资公司以数十亿美元规模收购知名艺人的版权曲库,将音乐版权视为长期资产。音乐版权投资企业Hipgnosis被视为分红型版权投资模式的代表性案例。韩国国内也相继推出版权收益分成投资平台和音乐IP基金。


人工智能(AI)和用户生成内容(UGC)的扩散,则提出了从根本上重构版权体系的课题。AI大规模生成模仿特定艺人嗓音的翻唱曲、混音作品和粉丝自制内容,促使业界呼吁在学习、生成、传播等各个阶段建立新的规范。文化体育观光部将生成式AI相关版权制度的完善列为主要课题,正通过协商机制讨论AI学习数据使用标准与补偿体系、AI生成物是否具有作品属性的判断标准等问题。


民间层面的讨论也在持续进行。音乐、影像、网漫团体参与的“泛创作者政策协商体”反对引入文本与数据挖掘(TDM)免责条款,并敦促公开AI学习数据和建立公平的补偿体系。韩国音乐著作权协会理事 Lee Siha 表示:“与其纠缠于技术争论,不如建立一种将生成式AI企业部分销售额分配给创作者的AI补偿金体系,这才是更为现实的替代方案。”


在版权费迈入1万亿韩元时代的背景下,结算数据整合和国际合作被视为关键变量。韩国目前由信托团体、发行公司、平台各自掌握版权数据,结算流程呈分散状态。因此,在回收海外产生的收入过程中,经常出现遗漏或延迟的问题,且外部很难对结算明细进行核验,这一问题长期以来不断被提出。


欧洲版权团体已构建起在同一系统中管理广播、流媒体、演出数据的一体化信息技术基础设施。SACEM和PRS等机构通过自有数据枢纽和在线门户,对使用记录和结算结果进行系统化管理;全球唱片公司团体则通过曲库数据平台提升元数据的一致性。亚太经济合作组织(APEC)知识产权专家组(IPEG)近期在报告中建议称:“若要在数字环境中强化对创作者的补偿,数据标准化、国家间信息共享以及结算程序的透明性是必不可少的。”



国际协作同样是无法回避的课题。由于K‑Pop版权费中有相当大一部分来自海外流媒体、演出和广播,如果缺乏与美国、欧洲、中国和东南亚版权团体之间的相互代收、分配合作,就难以提高回收率。国际版权管理团体联合会(CISAC)秘书长 Gadi Oron 强调称:“具备透明且可预测结算系统的市场,将在未来全球音乐产业中占据竞争优势”,“国家间版权数据的互通性和联合结算体系,将成为未来10年决定竞争力的关键因素。”


本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。

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