发布提升与扩大K-beauty出口成果方案
为进一步巩固韩流美妆在全球的地位，政府制定了“韩流美妆出口成果提升及扩散方案”。
中小风险企业部和保健福祉部于27日在由总理 Kim Minseok 主持的国家政策协调会议上发布了“韩流美妆出口成果提升及扩散方案”。
以韩流美妆为代表的化妆品，自2023年至今年上半年，连续位居中小企业出口品目首位。在全球市场上也取得了亮眼成绩，出口国家数量位居全球第3位，在美国进口化妆品市场中占有率位居第1位。分析认为，其主要原因在于围绕策划、生产、流通等环节的专业企业分工带来的活跃创新、世界最高水准的制造能力，以及与韩流相结合的强劲海外营销。
但近期全球保护贸易和非关税出口管制、竞争国追赶等因素正在威胁韩流美妆的可持续性，因此本次对策应运而生。首先，将发掘300家青年美妆品牌创作者，并选拔500个强势个体工商户团队，培育其通过创作者与初创企业之间的协作与融合，成长为具有竞争力的出口强企。还将集中衔接并支持出口代金券、出口联合体等中小企业出口支援项目，帮助企业做好海外营销准备，并通过与海外消费者和采购商的直接会面宣传产品。
此外，为扩大韩流美妆海外拓展，将以进入门槛相对较低的线上市场为基础开拓新市场，并扩大线上线下联动的市场准入支持，例如推动在线上验证市场性的产品进入线下渠道。为支持在线上获得市场性验证的韩流美妆产品扩大市场与客户群，将引入“线下首次出口一键式套餐”等举措，帮助把线上人气产品转化为线下出口商品。
政府还将集中开展利用在海外广受欢迎的韩流音乐、电视剧等韩流内容的韩流文化融合营销，推动韩流美妆在全球市场的扩张。计划策划与海外热门韩流潮流相融合的营销项目，以当地国家纪念日等重要活动为契机，加强与韩流内容联动的韩流美妆宣传。
为打造各地区据点型韩流美妆出口枢纽，将培育韩流美妆集群，并于明年推进以美妆创业企业产品为中心的展览、体验等支援试点项目。同时，将由商圈策划人和地方政府等主体把多元化的韩流美妆空间与内容结合起来，培育通过出口实现增长的“全球本地化”商圈，并新启动对香水、香薰等在出口市场扩散较慢的美妆领域个体工商户产品进行出口商品化的项目。
还将导入可与美妆、健康护理等产品结合的人工智能（AI）协作高度化项目。此举旨在顺应重视产品价值与差异化的全球趋势，通过融合创新型初创企业的人工智能技术，实现产品高端化并开拓新销售渠道。政府将在发掘出口市场扩张前景良好的美妆产品后，推动其与人工智能初创企业合作，明年将先对5个左右课题进行试点支持，再视情况扩大。正在组建的韩流美妆基金（400亿韩元）将从明年起集中投资，同时重点推进投资路演、扩大韩流美妆贷款与美妆担保，以及美妆制造智能化。
以驻外使领馆主导、由当地进驻机构和协会团体等参与构成的“驻外使领馆中小风险企业支援协商体”为基础，将指定4处作为韩流美妆进军据点的驻外使领馆，运营当地拓展项目。明年将以新兴市场为中心设置10个快闪展位，并在美国和欧盟新设大型化妆品卖场等，将韩流美妆出口支援的主力商品卖场扩大至8处。
同时，以韩流美妆为中心，到2030年将在时尚、生活、食品等4大消费品领域发掘500个具有出口潜力的产品，重点推进政企联合海外营销。与此同时，还将支持韩流美妆出口产品的共用品牌运用，以及在当地国家开展品牌权利化和营销战略制定。
顺应国际环保与“纯净美妆”趋势，将在全罗北道南原建设天然物化妆品检测检验中心，在忠清北道五松建设覆盖原料、生产、包装全周期的纯净化妆品技术支援基础设施。为克服原料进口比重较高的局限，将通过支持原料量产设施与设备建设费用等，正式推进化妆品原料国产化，并持续支持为开发高附加值新材料等未来化妆品所需的研究。
为支持开发符合各出口国皮肤特性的化妆品，将持续扩大目前正在推进的项目，即收集并分析19个国家约1.6万人的皮肤与基因组信息并提供给企业。针对化妆品制造等领域，将从明年起新导入12个左右课题的人工智能团队协作技术开发项目，并以制造人工智能中心为核心，在韩流美妆领域提供人工智能应用咨询与技术验证（概念验证）等专项支持。
针对在美国被归类为非处方药的防晒霜等化妆品，将从明年起实施支持25家企业在美国食品药品监督管理局进行生产设施注册的项目。同时，将持续推进每年培养约500名安全性评价专业人才的教育项目。还将利用人工智能整合化妆品原料安全性信息及各国市场与监管信息等，扩大为需求方提供定制化信息服务。
政府也将为化妆品产业的可持续增长奠定法律基础。保健福祉部拟制定暂名为“化妆品产业振兴及培育相关法律”，推进引入创新型化妆品企业认证制度和设立培育委员会等举措。中小风险企业部也将从明年起推动制定支援法律，以履行统筹中小风险企业出口及海外拓展支援政策的跨部门总括职能，从而促进包括韩流美妆在内的企业加快走向海外。
中小风险企业部部长 Han Seongsuk 当天在国家政策协调会议上表示：“韩流美妆在创新制造能力和中小品牌敏捷性基础上，再加上已成为我们现代文化遗产的韩流文化影响力，正在展现全球美妆强国的地位。”她还表示：“今后将与保健福祉部等相关部门通力合作，积极支撑民间的出口能力，推动韩流美妆更加稳固地确立为全球高端品牌。”
保健福祉部部长 Jeong Eunkyung 表示：“为了让我国企业在原料与容器、制造与出口等全领域的创新创意和挑战精神进一步强化全球竞争力，政府将通过支持数字营销、取得海外许可、制造创新、提升品牌实力等举措，汇聚合力，推动我国成为化妆品出口第二大强国。”
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