出身路易威登的代表 Kim Minsu，首部作品是“奢华黑”
25日新世界百货江南店门店焕新开业
瞄准奢侈品商圈…Beautyrest Black 全面陈列
黑色皮革面板配以深色木质框架。25日，在首尔新世界百货江南店重新开业的席梦思门店，营造出的氛围与以往门店截然不同。提到“席梦思门店”，人们通常会联想到更接近白色与木色调的配色。这一次则彻底以让人联想到奢侈品牌旗舰店的形象重新构建，而非传统的床具卖场。
穿过入口，最顶级产品线“Beautyrest Black”首先抓住了视线。主力型号“Kelly”和“Lauren”被大幅度陈列在门店前方，与黑色与木色调自然融合。缩减陈列产品数量、为动线留出充足空间的做法也颇为醒目，这是一种为了让顾客能专注于单一产品而刻意留白的空间布局。
在咨询桌与高脚凳上，应用了席梦思标志性框架“Arla”的黑白千鸟格图案。与深色木质调相互映衬，成为门店的视觉亮点。皮革材质的深色墙面、灰色调地毯以及极简照明构成的周边环境，则整体拉升了高级感。
门店一侧摆放着展示钒合金独立袋装弹簧结构的剖面陈列物和弹簧测试装置。这不是单纯的展示，而是以直接呈现产品结构与技术实力的方式进行陈列。在强调品牌传承的同时，为了不破坏整体氛围，对色调进行了克制的安排，这一点尤为突出。
席梦思表示，此次焕新不仅仅是更换室内装潢那么简单，更承载着一层信息。新世界江南店是爱马仕、路易威登、香奈儿等全球奢侈品牌云集的国内顶级商圈，同时也是连续3年蝉联销售额第一的象征性空间。在这里实施大规模焕新，被解读为为了契合商圈特性、进一步提升对高端消费需求的响应能力。
据称，门店设计灵感源自“Beautyrest Black”画报概念，并以此为基础重新诠释为黑色与木色调的展厅式构成。尤其是通过分析江南店顾客群的消费倾向，将重点放在提供与其审美和期待相匹配的零售体验上。
此次变化也是今年下半年上任的代表理事 Kim Minsu 体制下的首次大规模焕新。席梦思近期连续招募出身于 Louis Vuitton Korea 的高管，加快推进品牌高端化战略。Kim 代表本人也是 Louis Vuitton Korea 前总负责人。业内认为，席梦思已经开始不再满足于一般意义上的高端，而是正式将目标对准奢侈品市场。
以新世界江南店为起点，席梦思的奢华焕新预计今后将扩展至其他主要门店。席梦思相关负责人表示：“我们在席梦思新世界江南店中充分融入了品牌独有的传承与卓越技术力”，“通过此次焕新扩展，将有更多顾客能够享受只属于席梦思的高端深度睡眠体验”。
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