线上线下联动瞄准中国MZ消费偏好：上海淮海中路两个月快闪，加速拓展中国市场
LF子公司 Citydots旗下品牌“Dunst”18日表示，将在中国上海开设快闪店。公司计划扩大与当地“2030世代”（20至30多岁人群）的接触面，从而提升在中国市场的影响力。
此次快闪店位于上海代表性购物街区淮海中路，面积约204平方米（约62坪），将运营两个月，至明年1月14日结束。该街区是20至30多岁女性消费群体最为集中的区域之一，聚集了各类旗舰店和精选店，被视为“门店即品牌体验平台”的上海潮流枢纽。
快闪店根据以体验为中心的中国MZ世代消费偏好进行打造，旨在让此前仅通过线上接触品牌的顾客，首次能够亲身感受Dunst的服装，从而更为深度地体验品牌。快闪店以“我们想要抵达的地方”为主题，设置了从机场信息指示牌汲取灵感的分裂翻牌（机械式信息牌）打卡区和系列展示区。
在系列展示区，将呈现由摄影师 Angela Hill视角诠释的Dunst 2025秋冬系列。本季系列由在经典氛围中融入精致细节的大衣、夹克与针织单品构成，以深棕色、驼色、灰色、蓝色、橄榄色等相互交织，打造完整冬季造型。
Dunst于2024年上半年在上海设立法人实体，并自秋冬季起，依托天猫国际、抖音小店、小红书小店等中国主要内需平台，迅速扩展线上业务。自中国业务正式启动约1年来，已跻身天猫女装品类前1%，并进入海外女装品牌前20名之列。近期又开设微信小程序商城，进一步强化与中国本地消费者的线上触点。
Dunst相关负责人表示：“我们并非将此次视为一次性活动，而是从中长期视角出发，把它作为推动Dunst全球成长与扩大品牌影响力的信号弹，借此巩固作为代表K-时尚的全球品牌之身份。”
Dunst于2019年以LF公司内部创业项目起步，自2022年起正式扩大全球批发业务，目前已与美国、加拿大、意大利、法国、英国、中国、香港、日本等全球20个国家、约70家海外买手及合作伙伴建立合作关系。
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