“为了找到适合身形的内衣，只好自己做”……名人品牌销量暴涨

by Seo Jiyeong

Published 17 Nov.2025 08:58(KST)

Updated 17 Nov.2025 14:38(KST)

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规模超过维多利亚的秘密与Under Armour之和

近期，由知名艺人亲自打造的“名人品牌”掀起热潮，成功俘获全球MZ世代（千禧一代+Z世代）。Selena Gomez的“Rare Beauty”、Rihanna的“Fenty Beauty”、Hailey Bieber的“Rhode”等都是代表性品牌。尤其是美国代表性名人兼企业家Kim Kardashian创立的内衣品牌“SKIMS”，引领潮流，将企业估值推高至50亿美元（约7.3万亿韩元）。

身着Skims产品的aespa成员Karina、BLACKPINK成员Jennie和aespa成员宁宁（自左向右）。Instagram截图提供

话题品牌“SKIMS”，用6年时间将估值推高至50亿美元

据路透社等海外媒体本月12日报道，SKIMS近期从高盛替代投资部门以及BDT·MSD Partners旗下基金等处筹集了2.25亿美元（约3295亿韩元）。通过本轮投资，SKIMS的投后估值达到50亿美元。这一规模超过了市场上常被拿来比较的美国上市公司维多利亚的秘密（约28.6亿美元）与Under Armour（约19.8亿美元）估值之和。

SKIMS是2019年由名人企业家Kim Kardashian与企业家Jens Grede共同创立的直销（D2C）模式品牌。品牌以塑形内衣和贴身内衣系列起步，随后将品类扩展至运动休闲服与家居服等。Kardashian担任首席创意官（CCO），全面负责产品设计和品牌企划。

预计SKIMS今年的净销售额将突破10亿美元（1.4646万亿韩元）。目前公司在美国境内运营18家直营门店，加上墨西哥加盟店在内，线下门店总数为20家。公司计划在此基础上，将此前以线上为主的业务结构扩展为以线下门店为中心。Kardashian表示：“我们将持续进行创新，树立行业标杆，并期待把SKIMS推向新的发展阶段。”

让美国Z世代着迷的“SKIMS”，也俘获了韩国MZ世代

身着Skims产品的aespa成员Karina。Instagram截图

SKIMS尤其通过与社交媒体上拥有3.5亿粉丝的Kardashian账号联动，迅速吸引了年轻消费者。SKIMS消费者中，超过一半是MZ世代。在TikTok上，“SKIMS try-on haul”（SKIMS试穿分享）视频走红，身着SKIMS产品的Z世代用户的测评与开箱视频持续成为热门话题。在韩国国内，BLACKPINK的Jennie、Rose，以及aespa的Karina、Ningning等K-Pop明星的上身示范也引发关注。在YouTube上，很容易就能找到“试穿SKIMS”“SKIMS海淘开箱”等视频。