以安全为先，韩国再攻扫地机器人市场…三星将于明年2月推出新品

年末岁首，国内家电企业接连推出新款扫地机器人，与中国厂商展开对抗。在外界对中国产品安全性存有疑虑的背景下，国内企业计划以强化安全为卖点重新发起攻势。

据家电业界14日消息，三星电子和LG电子分别确定于明年2月和今年12月推出新产品，加快在年末岁首扫地机器人市场的竞争步伐。

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近期，海外品牌不断扩大在中低价市场的版图，导致国内市场份额出现动摇，国内企业正通过高端化战略重新寻求平衡。业内评价认为，虽然扫地机器人需求大幅增长，但以价格竞争力为核心的中国产品迅速扩散，削弱了国内企业的存在感。国内厂商一直依靠高价位产品线守住市场，但随着中国产品的实际使用性能提升到一定水平，仅凭品牌知名度已难以守住需求。

在此背景下，三星电子和LG电子通过主打安全强化与蒸汽杀菌等差异化技术，着手恢复高端市场。尤其是试图摆脱单纯的价格竞争，将功能与安全等可靠性打包，强化“安心高端”的品牌形象。

三星电子今年9月在德国柏林举办的IFA 2025上公开展示了Bespoke AI Jet Bot Steam Ultra试制产品。该机型搭载以100摄氏度蒸汽为基础的杀菌功能和可直接擦拭墙角灰尘的Pop-out Combo功能，体现了其聚焦高端的战略。三星电子计划将其在无线吸尘器、空气净化器等既有生活家电领域积累的高端形象扩展至扫地机器人，进而瞄准覆盖整个客厅空间的“全屋清洁”套餐需求。

LG电子则在IFA上推出了Hidden Station和立式Objet Station。该产品在主机和集尘座上均搭载蒸汽功能，特点是提升了清洁性能和卫生管理水平。业内分析认为，蒸汽功能正逐渐成为下一代扫地机器人的核心竞争要素。两家公司都在尘埃吸入与拖地功能基础上，叠加高温蒸汽与自动管理功能，试图将市场认知转变为“可自我管理的家电”。

自去年9月5日至9日（当地时间），在德国柏林举办的“IFA 2025”期间，三星电子展馆内，三星电子模特正在介绍Bespoke AI蒸汽产品。三星电子提供

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随着中国厂商在韩国市场迅速扩张，国内企业高价位产品线的业绩持续陷入停滞。今年在高价位市场，三星电子与LG电子合计市占率仅在20%中段，明显落后于市占率高达70%的中国企业。在中低价市场，中国品牌占比已大幅提升，因此对国内企业而言，守住相对盈利能力更高的高端领域已成为首要课题。

不过，近期中国产品的安全问题持续发酵，市场格局存在逆转的可能性。上个月，国会政务委员会的国政监察上，Roborock相关负责人出席并就个人信息收集问题表明立场。国政监察公开讨论相关议题后，以网络社区和社交媒体为中心，扫地机器人的安全议题再次受到关注，这也被国内企业视为机遇因素。

预计从今年年底开始推出新产品的国内企业也将把安全性作为最核心的宣传点。三星电子计划在新产品中搭载自家安全解决方案Samsung Knox，以此凸显优势。LG电子也计划在新产品中应用自家安全解决方案LG Shield。

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一位业内人士表示：“如果国内企业推出成熟的产品，在韩国销售的中国产品将会面临更大困难”，“预计企业将重点攻克服务和安全问题。”

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