“以K-beauty进军泰国MZ世代”……新世界 Hyperground 在曼谷开设快闪店

新世界 Hyperground 5日表示，将于本月6日起至明年1月30日，在曼谷最大购物中心“Central World”开设汇集15个韩国美容品牌的快闪店。 本次活动旨在瞄准在东南亚地区快速增长的美容市场，向当地消费者直接介绍融入韩国潮流感性的创新品牌。

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Central World 是曼谷代表性的购物胜地，日均客流量超过15万人，每年都有全球品牌在此举办新品发布会和跨年倒计时活动，地处核心商圈。本次活动与圣诞季重叠，预计将吸引更多人流。

本次快闪店涵盖从护肤到彩妆、香水等多种品类，共有15个韩国本土 K-Beauty 品牌参展。参与的护肤品牌包括 Medipeel、Glow、VT、Irecipe、Isoi、Uique、Tihihi 等，彩妆及香水品牌包括 Mood、Bbia、Coral Haze、Kiss、Twoaen、Forencos、Housefog、Skit 等。

参展品牌不仅在韩国本土，在日本、美国及东南亚市场也备受瞩目，属于新锐品牌。它们反映了泰国20至30岁年轻一代偏好的纯素成分、自然主义概念以及潮流彩妆产品等最新美容趋势。新世界 Hyperground 计划以本次快闪活动中获得的当地顾客反馈为基础，明年将扩大与泰国大型流通企业的合作，积极支持韩国新锐品牌进军全球市场。

本次快闪店不仅是单纯的化妆品销售活动，而是被打造为可以一同享受韩国文化的复合内容活动。尤其是为了在泰国 MZ 世代中延续高涨的“K-文化”热潮，主办方在快闪店各个角落融入了丰富的观赏与体验元素。

空间以“Trendy & Rising K-Beauty（潮流崛起的 K-Beauty）”为主题，以现代方式重新诠释太极图案和具有韩国特色的色彩进行室内设计。借鉴韩服的玉色与红色系进行和谐搭配，营造出精致而充满活力的氛围。

在活动现场，顾客可以亲自体验掷柶游戏、陀螺、投壶等韩国传统游戏。为纪念快闪店开业，7日还将举办邀请60余名当地人气网红参与的“Opening Night”，并提供韩式甜点和传统饮品的餐饮活动。

此外，活动期间还将运营“品牌周专区”，根据不同品牌推出 K-偶像妆容演示、轮盘活动、幸运抽奖、打卡拍照区等多种体验型项目。

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新世界百货 New Retail 负责人常务 Park Sang-eon 表示：“继今年7至8月在法国巴黎春天百货举办的 K-Beauty 快闪店，以及自10月起在日本涩谷109举办的 K-时尚快闪店获得热烈反响之后，这一次我们通过在泰国核心商圈曼谷呈现 K-Beauty，再次向世界展示了韩国之美。”他还表示：“新世界 Hyperground 今后也将面向全球顾客，打造涵盖 K-时尚、美妆与文化的‘K-生活方式平台’。”

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