“3周内吸引8万人”……Musinsa东京快闪店圆满收官

Published 28 Oct.2025 08:40(KST)

单日最多吸引5000人到访，每天都在排队
快闪期间带动品牌交易额增长至3.5倍

Musinsa于10月3日至26日，在日本东京涩谷举办的“Musinsa Tokyo 快闪店 2025”中，在24天内共吸引了8.2万余名访客，到28日为止公司作出上述表示。

快闪店在工作日平均每天吸引3000余人、周末平均超过4000人到访，日本消费者纷纷前来亲身体验韩国人气时尚品牌。尤其是在本月13日，当天到访人数突破5000人，现场氛围异常火热。

参观“Musinsa Tokyo Popup Store 2025”快照档案区的访客。Musinsa提供。

此次快闪店从开业前就通过在涩谷主要据点投放大型数字电子屏广告播放宣传视频，成功吸引了当地关注。Musinsa针对热爱时尚与文化的Z世代到访率较高、被视为核心商圈的涩谷十字路口，同时推出了5处标牌广告以及布满大道两侧的海报，进行密集曝光。其结果是，事前预约到访人数突破1万人，自开业首日起便出现了长长的排队人龙。

这一关注度也反映在全球商城的业绩上。快闪期间参与品牌的交易额同比上月同期增长了3.5倍以上。通过运用“线上助力线下”的O4O（Online for Offline）战略，有机联结线上与线下发挥了重要作用。公司设计了这样的路径：在快闪空间接触到品牌的当地顾客转至全球商城应用程序，查阅商品评价和信息，最终完成购买。线下体验顺利转化为实际购买，同时提升了合作品牌的知名度和交易额。

其中，Musent、Akam、Illigo、Crank等19个品牌因受到当地消费者的高度关注，在活动期间均录得以亿韩元计的交易额。本次借由快闪活动首次打入日本市场的13个品牌，其交易额较上月同期大增244%，成绩尤为突出。女装品牌“As On”的交易额较上月增长逾4倍，成功在日本市场完成亮相。

此外，以“Digging Seoul”为概念推出的快闪店线下展览与线上企划展也颇受欢迎。通过重新演绎圣水、明洞、汉南、弘大等首尔主要热门地段氛围的展陈设计，赢得了偏好韩国潮流穿搭风格的日本MZ世代的积极反响。