俄罗斯山寨版Milkis现身…乐天七星称“证明全球竞争力”

随着乐天七星饮料旗下碳酸饮料“Milkis”在海外市场知名度提升，在俄罗斯市场甚至出现了模仿其产品名称和包装的仿制品。

据乐天七星饮料1日消息，该仿制产品的定价比正品低20%至30%。公司相关人士表示：“仿制品的出现证明了Milkis的全球竞争力”，并称“公司也在制定方案，以守护品牌价值”。

乐天七星饮料称：“Milkis在去年实现海外销售额500亿韩元的基础上，今年仍保持增长势头”，“1至8月累计销售额同比增长约11%”。从地区来看，俄罗斯和美洲地区的销售额分别增长20%、10%，东南亚地区则大幅激增90%。自2020年至去年，Milkis的出口额年均增长率为20%。

俄罗斯一家大型超市中，消费者正在购买Milkis饮料。乐天七星饮料提供

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公司方面将其成功要因归结为：将牛奶与碳酸相结合的产品概念，草莓、葡萄、甜瓜等多样口味，大型超市与便利店等销售渠道的扩张，以及在韩流文化扩散带动下“K-Drink”（韩国饮料）的走红。

实际上，在俄罗斯，当地正通过网红开展社交媒体宣传；在美国，则强化了强调与辛辣食物进行“美食搭配”的营销。今年7月，在纽约时代广场，Milkis与BBQ携手开展了“吃辣味美食时配Milkis”的宣传活动。在印度尼西亚，公司通过运营官方Instagram账号来拓展与消费者的接触点。

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于1989年上市的Milkis，目前共有包括原味和零糖产品在内的8个品种，分别为草莓、葡萄、香蕉、甜瓜、桃子、芒果等口味。该产品目前出口至全球50多个国家，在美国、俄罗斯、中国、台湾等4个国家和地区，年销量均超过1000万听。

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