“Jang Wonyoung 手里拿的是什么？”风靡全球的“K-lip产品”…继基础护肤后连彩妆市场也被攻占
唇部彩妆销量增长37%，基础护肤品增长11%
得益于自然妆容趋势与多样质地、色彩开发
亚马逊：“重点培育在日本受欢迎的韩国彩妆品牌”
在拿下全球基础护肤品市场后，K-Beauty正将瞄准镜对准彩妆市场。传统上，彩妆产品一直是美国和欧洲品牌占据优势的领域，K-Beauty品牌的渗透率较低。但近期随着在质地和色号方面不断丰富，以唇部产品为中心，在日本和美国市场的销量正持续提升。
据韩国贸易协会（KITA）25日消息，今年1月至8月唇部彩妆产品出口金额为4.0996亿美元，与去年同期出口额2.9909亿美元相比增长37%。这一增幅远高于年初以来基础护肤品（精华、安瓶、面霜等）出口额54.8521亿美元的同比增幅11%。由于K-Beauty出口一直以基础护肤品为主，绝对金额仍存在较大差距，但随着全球对唇部产品需求的增加，出口增势十分迅猛。
唇部彩妆主要出口国依次为美国（1.2343亿美元）、日本（1.031亿美元）、越南（2883万美元）、中国（1713万美元）、法国（1217万美元）。其中增速最为突出的国家是日本，自年初以来，日本市场内唇部产品销售增幅高达69%，其后依次为法国（48%）、美国（22%）。
本土彩妆品牌走红，源于全球市场上追求自然妆效的消费者不断增多。业内分析认为，相较于强烈显色，越来越多全球消费者以自然光泽感、柔和显色和不粘腻质地为标准选购产品，从而令K-Beauty产品受到关注。尤其是日本市场，由于与韩国在民族、文化和化妆趋势方面相似度较高，这一特点凸显后，销售被认为正快速增长。以“Jang Wonyoung Tint”而闻名的品牌“Amuse”唇部产品，以及 IfamilySC 旗下品牌“Rom&nd”唇釉在日本当地市场人气颇高。Amuse还曾专门为日本本土市场推出专属色号。
一位化妆品制造业相关人士表示：“过去欧洲和美国品牌在显色度和质地技术方面确实领先很多。近期本土化妆品制造企业根据不同人种推出多种色号和质地的彩妆产品，带动了销量持续增长。”
业内认为，在全球基础护肤品市场中打响知名度的品牌数量增加之后，彩妆市场中受欢迎的品牌也将进一步增多。目前在亚马逊平台上销量较高的主要唇部彩妆品牌包括“NOONI Applecide Lip Oil”、“Laneige Tinted Lip Serum”、“Clio Peripera Tint”、“Nature Republic Honey Melting Lip”等。
全球电商平台亚马逊也对彩妆品牌的成功可能性寄予厚望。在本月举行的“Amazon Beauty in Seoul”活动上，亚马逊表示，将把在日本市场取得成功的彩妆品牌培育为面向全球亚马逊平台的重点品牌。
预计下月将在 Amazon Prime Video 和 Coupang Play 播出的《Just Makeup》即将上线，也进一步提升了市场对彩妆品牌增长的期待。这是一档由代表K-Beauty的化妆师们围绕化妆技法展开比拼的节目。LS证券研究员 Oh Rina 表示：“K-Beauty近年来主要围绕卸妆油、爽肤水和眼部护理等品类实现增长，未来将扩展至彩妆、美容仪器和护发领域。如果全球生存类选秀节目取得高收视，将有望在第四季度购物季为K-Beauty产品带来新的增长动能。”
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