广告型免费流媒体“FAST”全球高速增长…韩国仍在起步阶段[FAST报告]

by Lee Jonggil

Published 24 Sep.2025 10:00(KST)

北美、欧洲形成86亿美元市场
尽管三星、LG加大投资，本地化仍是课题

文化体育观光部部长 Choi Hwiyeong（右起第二位）17日出席在 COEX 举行的“2025 国际广播影视市场（BCWW）”开幕活动，参观企业展位并与相关人士交流问候。文化体育观光部提供

编者按FAST正在全球媒体市场快速成长。FAST是“Free Ad-Supported Streaming TV”的缩写，意为“免费广告支持流媒体电视”。它通过互联网流媒体的方式免费提供线性电视频道节目，并依靠定制化广告获取收益。FAST已在北美和欧洲站稳脚跟，成为主要平台之一，但在韩国尚未取得明显成果。于本月19日闭幕的“2025国际广播影像市场（BCWW）”对比了FAST在全球的增长与韩国市场的局限，围绕这一点展开了多方面的讨论。

FAST受到关注的原因十分明确。随着OTT订阅费上涨，消费者开始对免费内容表现出兴趣。FAST在北美和欧洲已经发展到主流平台水平，以中老年群体为中心，形成了稳定的观众基础。去年全球FAST频道市场规模达到86亿美元（约12万亿韩元）。预计到2030年将超过188亿美元（约26万亿韩元）。市场调研机构预测，其2024年至2030年的年均增长率为13.9%，Allied Market Research则预计2023年至2032年的年均增长率为15.4%。

增长最快的国家是美国。去年其市场规模达到24亿美元（约3万亿韩元）。典型企业Canela Media针对拉丁裔社群的策略取得成功。副总裁Nestor Islava Nunez表示：“由于西语裔观众反响热烈，我们增加了定制化节目，并投放西班牙语广告，从而得以扩大业务规模”，“因为家庭观众较多，广告效果相对更好。”他接着称：“我们没有单纯追求规模扩张，而是重点提升观众忠诚度。通过个性化广告和基于人工智能的数据分析，预测观众的购买行为，这一点发挥了关键作用。”

Nestor Islaeva Nunez Canela Media 副社长韩国内容振兴院提供

根据尼尔森旗下Gracenote的数据，自2023年以来，全球FAST频道数量增加了76%，目前达到1600至1850个。大多数频道播放的是2010年以后制作的内容。从类型来看，新闻与评论、真人秀和体育等领域尤为突出。韩国市场的情况则不同。Netflix、TVING等既有付费订阅服务的地位十分强势，FAST的切入空间有限。LG电子HE广告事业开发首席研究员Kim Junghoon表示：“缺乏明确的目标用户群，OTT竞争也非常激烈。在市场规模、投资环境以及内容制作与流通结构方面，都存在诸多制约。”他同时指出：“仅凭免费服务和广告模式，很难满足韩国观众的期望值，对内容质量和推荐精准度的要求会更高。”

业界认为，韩国市场的潜力仍然很大，原因在于三星和LG主导着智能电视市场。韩国国内智能电视普及率为76%。三星和LG分别运营“三星TV Plus”和“LG Channels”，在国内外各自提供110个以上的频道。电信运营商和内容企业也向这些平台提供频道，将服务范围从电视拓展到移动端和个人电脑。根据韩国广播广告振兴公社去年发布的《FAST业务的现状与展望》报告，韩国FAST市场规模到2028年有望增长至1.2105万亿韩元。推动力来自全球智能电视巨头的积极投资。三星计划向内容投资1.5万亿韩元，LG则计划投资1万亿韩元以上。两家公司都在积极布局原创、直播和体育内容。

西多妮杜马高蒙首席执行官韩国内容振兴院提供

关键在于开发广告盈利模式。法国电影公司Gaumont首席执行官Sidonie Dumas表示：“在北美和欧洲，广告模式以及按类型划分的频道的迅速扩张推动了市场成长。”Motiv Intelligence广告事业本部长Jeong Injun指出：“内容制作方可以通过最低收益保障或多样的分成方式获得报酬，但归根结底，广告才是收益的根源。必须弄清楚要向观众传递什么样的广告、以何种方式传递，以及如何通过数据实现个性化触达，并据此调整战略。”他举例提到，将移动端与电视端数据相连接的跨设备匹配技术。通过把各地区天气或实时事件数据反映到广告中，向特定观众传递定制化信息。然而，受限于数据利用和监管等因素，短期内全面应用仍存在困难。

在“2025国际广播影像市场(BCWW)”上参观FAST展台的业界人士。韩国内容振兴院供图

海外的连接电视（CTV）服务则借助智能电视普及、向云平台转型，以及提供体育直播和高端内容，同时强化了观看体验和收益。Amagi销售及业务开发部门资深董事总经理Tom Parsons解释称：“FAST和CTV服务在多种设备上提供一致的体验，从而在广告与订阅两方面实现收益最大化。”

相较之下，韩国则受到以IPTV为中心的观看习惯、高端内容偏好、广告数据利用受限以及法律与制度监管等因素的掣肘。业界专家普遍认为，要让FAST和CTV在韩国扎根，不仅要搭建平台，更需要制定既能满足观众个性化体验，又能提升广告效率的综合战略。在引进全球技术的同时，还必须制定最契合韩国观众行为与产业结构的本土化策略。