“不能只做外包商”……在Netflix大赚时，韩国OTT却4年拍不出电影[Ke Deheon留下的课题]①

by Kim Bokyung

Published 29 Aug.2025 08:40(KST)

Updated 01 Sep.2025 07:33(KST)

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TVING自2021年科幻电影《徐福》后几乎停拍电影
资本薄弱、票房低迷成主因
凸显能分发K内容的全球平台重要性
TVING与Wavve应合并并对IP进行战略投资
融合技术…有必要对海外本地OTT进行标杆学习

“不能只做外包商”……在Netflix大赚时，韩国OTT却4年拍不出电影[Ke Deheon留下的课题]①

据悉，Netflix动画《K-pop Demon Hunters（简称“Kedeheon”）》的制作费高达1300亿韩元。考虑到本土在线流媒体服务（OTT）平台Tving雄心勃勃制作、由Gong Yoo·Park Bogum主演的科幻（SF）动作片《徐福（2021年）》制作费为160亿韩元，一部动画片投入的资金几乎是其10倍。

以K-pop为题材的《Kedeheon》之所以席卷全球，一方面得益于制作上的精雕细琢，另一方面也与Netflix这一平台强大的全球影响力密不可分。因此，有舆论认为，在发掘包括K-pop在内的本国独特文化元素并打造为“K内容”的同时，更需要努力构建能够传播这些内容的强有力平台。

据相关行业29日消息，本土OTT平台Tving自制原创电影的最后一次是在2021年。由于资本实力薄弱、票房表现不佳，此后一直未再制作。有声音指出，在K内容正在风靡全球的当下，应把握这一“黄金时间”，认真思考本土OTT的全球化战略。

掌握IP者为王……不能长期停留在“外包商”地位

专家将超出制作费的大手笔支持视为Netflix成功的关键因素之一。Korea Communications Agency（KCA）广播媒体本部长Park Seongcheol表示：“走进Netflix韩国办公室，可以看到带着电影、电视剧剧本，希望获得投资和发行的制作公司排起了长队。”他补充称：“例如某部作品制作费为10亿韩元，Netflix会采用投资12亿韩元的方式。因为在风险巨大的媒体市场，这种模式即便利润不高，也能为制作公司带来稳定的收益空间。”

作为交换，Netflix则拥有相关内容产生的知识产权（IP）。IP因可通过衍生作品、海外销售等持续创造收益，被视为核心资产。《Kedeheon》中登场的老虎“Duffy”的IP也掌握在Netflix手中。

为此，有观点指出，现实层面上迫切需要打造在保有IP的同时，又能对Netflix形成牵制力量的本土OTT平台。科学技术信息通信部第二次官Ryu Jemyeong近日在釜山与本土OTT及广告型免费流媒体电视（FAST）企业举行座谈时，就《Kedeheon》未能由韩国主导制作一事表示“令人痛心”，并称：“如何凭借我们的实力创作出展现本国文化资产底蕴的作品，并构建有助于国民经济的良性循环结构，是摆在我们面前的课题。”

Netflix持续“独走”……不能错失黄金时间

OTT业界认为，要提升本土OTT的竞争力，必须实现规模经济。根据WiseApp·Retail的数据，截至上月，Netflix用户占有率为41%。相比之下，Coupang Play为21%，Tving为17%，Wavve为7%。

但仅从Tving与Wavve合并一事来看，进展就十分缓慢。两家公司签署合并谅解备忘录（MOU）已经将近2年，却迟迟未能得出结论，原因在于包括KT与CJ ENM在内的股东之间存在复杂的利益纠葛。CJ ENM副社长Kim Junghan表示：“我认为最终KT会同意。现在正是为了让韩国内容走向海外而做大做强的黄金时间。”呼吁KT作出决断。对此，KT方面仅表示“正在协调立场”。专家一致认为，Tving与Wavve合并诞生统一OTT，是恢复媒体市场“平衡”、修复受损生态的优先任务之一。

专家在呼吁推动统一OTT诞生的同时，也要求国家层面为K内容走向全球提供支持。中央大学尖端影像研究生院兼任教授Yoo Jinhee表示：“为了打造高质量内容，尽快解决视频制作费筹措问题刻不容缓。”她强调，应构建鼓励外部投资者参与的制度。为此，需要公开每部作品的投入成本及其绩效等数据，以便确认IP的投资价值，降低不确定性带来的风险。

本土OTT业界在K内容热潮的带动下，期待今年下半年成为业绩的转折点。Tving代表Choi Juhui表示：“我们与全球合作伙伴就海外拓展进行了相当长时间的讨论，下半年会有实质性进展。”据媒体业界透露，Tving计划以类似“店中店”的形式，在美国、日本、东南亚等核心拓展地区入驻当地OTT平台，谋求海外发展。Tving计划于今年年底在核心地区基于企业对企业（B2B）合作伙伴关系启动服务，并在明年初开发企业对消费者（B2C）应用程序（App），进军全球多个地区。

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具备竞争力的海外本土OTT的动向也值得关注。印尼本土OTT平台“Vidio”今年一季度在本国市场的用户订阅占有率达22%，超过Netflix（15%），位居第一。Vidio自去年起一直保持第一，其成功因素包括扩大原创内容制作与投资、体育赛事独家转播权以及低价资费套餐等。上月，Vidio与电子商务平台Shopee合作推出了新的购物功能“Vidio Shopping”。这是当地OTT行业首次在内容中直接整合购物功能。观众在观看视频的同时，可将商品加入购物车，便捷购买。包括Samsung Electronics在内，当地化妆品、服装企业等共15个品牌已入驻Vidio Shopping。通过引入内容与电商相结合的创新功能，Vidio正在拓展其盈利模式。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。