不买名牌包了…即使在经济低迷期也热销的“小奢侈”
新世界国际经营Diptyque、Loewe、Hourglass等品牌
以低成本追求心理满足…经济低迷型消费扩大
新世界国际表示，小众香水、奢侈化妆品、高价洗发水等“小奢侈”品类销售额大幅增长。公司于22日称，这是由于消费者在经济低迷时期，不再购买高价奢侈包袋或服装，而是选择以相对较低的支出获得心理满足的“低迷期消费”扩大所致。
新世界国际目前经营的品牌包括：小众香水方面有Diptyque、Santa Maria Novella、Loewe Perfumes等人气品牌；奢侈彩妆方面有Hourglass、Laura Mercier、Dolce & Gabbana Beauty等品牌；高端护发方面则有Davines、Oribe等高端护发品牌。
其中，被视为“小奢侈”代表的小众香水需求每年都在激增。超高端奢侈小众香水品牌“EX NIHILO”今年销售额同比增长120%，呈现爆发式增长势头。2013年在法国巴黎创立的EX NIHILO，以不计成本只采用顶级原料，打造独创香气而闻名。
其代表产品“Blue Talisman Eau de Parfum”自2023年上市以来，至今一直稳居海内外畅销榜。这款香水近期在社交媒体上以“致命纽约客的气味”这一话题走红，带动销量进一步激增。其特点是甜梨香气与麝香、琥珀相互融合，呈现中性香调，即便价格高达40万韩元区间（以100毫升为准），依然广受欢迎。同款香味的护手霜及探索套装的销售额也同样表现亮眼。
法国奢侈小众香水品牌“Memo Paris”的销售额也以每年两位数以上的速度增长。该品牌以运用旅行地特有的稀有高档原料，将旅途中感受到的气味打造成细腻而优雅的香氛而著称。代表产品包括从缅甸茵莱湖清爽晨间空气中汲取灵感的“Inlé Eau de Parfum”，以及以希腊神话英雄尤利西斯的冒险为主题的“Ithaque Eau de Parfum”等。借助人气加持，该品牌计划于下月末推出与法国知名艺术家合作的限量版产品。
奢侈化妆品在经济低迷中也保持着稳健的增长势头。Dolce & Gabbana Beauty凭借融入其标志性华丽感与性感气质的香水和彩妆产品走红，今年销售额同比增长157%。包括“Light Blue”在内的代表香水系列以及彩妆系列均呈现强劲销售表现。
寻找高价护发产品的消费者也大幅增加。意大利沙龙级专业护发品牌Davines今年销售额增长42%。其代表产品“Energizing Shampoo”单瓶价格高达12万韩元区间（1000㎖），却仍位居销量第一，成为带动品牌成长的主力产品。由于多被高端美发沙龙采用，该产品还获得了“清潭洞洗发水”的昵称，深受消费者喜爱。
新世界国际相关负责人表示：“过去每逢经济不景气，口红销量就会上升的‘口红效应’，近来正扩展到香水、化妆品、护发等多个品类”，“公司将不仅持续深耕现有的人气品牌，还将不断发掘并推出尚未在国内广为人知的新品牌”。
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