Noh Hongcheol亮相，AI时代营销与广告你懂吗？…2025釜山国际营销广告节大会内容公布

by Kim Yongu

Published 20 Aug.2025 12:47(KST)

聚焦营销、广告、人工智能与FAST的40场讲座

国内外知名专家与Noh Hongcheol、Gwiedo等齐聚登场

亚洲规模最大的营销·广告·数字内容国际盛会“2025釜山国际营销广告节（MAD STARS 2025）”将于8月27日至29日在釜山举行，为期3天。

组委会于20日公开了本届活动由业界专家参与的会议（Conference）日程。

迎来第18届的MAD STARS，已逐步发展为每年洞察广告、营销、数字、广告科技等整个产业趋势的国际舞台。本届主题为“AI-vertising，AI广告营销时代”。大会将围绕生成式人工智能（AI）如何改变广告制作和消费者触点方式，通过40余场演讲探讨人类创意与技术共存的可能性。

在2025釜山国际营销广告节上发表主题演讲的“代表理事社长 Park Jonghyun（左）”与“Alex Abranches”。

在主题演讲环节，Cheil Worldwide首席执行官兼社长 Kim Jonghyun 与Iris Worldwide北美首席创意官（CCO）Alex Abranches 将登台演讲。Kim社长将以“左右开弓型代理公司：AI与人类创造力的和谐”为题，提出一种由AI负责重复与优化、人类负责解读与创造的可持续战略。Abranches则通过“创意智能：人类情感与AI思维交汇的广告未来”，探讨技术与创意融合所打开的各种可能性。

本届评审委员会主席团也将登台亮相。包括Abranches在内，Ashish Chakravarty（麦肯印度）、Alejandro Di Trolio（Cheil Worldwide欧洲）、Tawana Murphy Burnett（Meta）等4位评审主席将亲自介绍参赛作品，并就广告行业的变革与机遇分享看法。

主要演讲将从基于AI·AR的创意策略，延伸至FAST（广告支持的免费流媒体电视）、数字户外广告（DOOH）、数据驱动的消费者体验设计等议题。AnyPoint Media代表 Baek Wonjang 将解析FAST与OTT广告的未来；Snapchat的 Samer Rahhude 将介绍“Storyliving”战略；TBWA/Media Arts Lab的 Ricardo Adolfo 将以“AI带来的乐趣”为题进行发表。CJ MEZZOMEDIA代表 Baek Seungrok 则将在“从AI到AX”中分享品牌体验设计案例。

第二天将继续围绕人类情感与创造力展开演讲。Inbrax首席创意官（CCO）Pancho Gonzalez 将以“创意思维的侵蚀”为题，警示算法时代创意的钝化。The SMC代表 Kim Yongtae 将介绍AI内容知识产权（IP）案例，Alejandro Di Trolio 将发表“比人类更具人性化的算法”。此外，还安排了将音乐与文化感受力相结合的广告，以及以“如果没有AI呢？”为问题意识的乐高OLA演讲。

2025釜山国际营销广告节演讲人“Gwedo”（左）和“No Hongcheol”。

最后一天，国内外主要品牌首席营销官（CMO）将出席，分享一线实务经验。可口可乐韩国公司董事 Lee Sangsu 将介绍改变颜色的“蓝丝带”营销活动；Toss总负责人 Kim Hyoungbin 将讲解利用2900万用户数据制定品牌战略。Twosome Place首席营销官 Lim Hyesoon 将以“反转营销”为题，介绍运用Z世代迷因和文化密码的策略。随后，TVING、Socar、Ourhome的首席营销官们将共同参与小组讨论。

在数字户外广告环节，来自韩国、中国、日本的代表性企业将分享各自市场的技术创新与战略。Innocean、新世界Property、VIOOH、Podo Media Network、Live Board、Hyundai Futurenet等公司将参与，梳理国内外程序化数字户外广告（pDOOH）的现状与前景。

此外，电通的 Yusuke Sato 将以“文化 vs AI”为题，介绍利用日本大众文化进行品牌叙事的方法；VaynerX旗下的 Andrea Ogunbadejo 将发表“何谓现代制片工作室”。科学传播者 Gwedo 将谈“AI时代的内容制作”，主持人 Noh Hongchul 则将分别探讨“难以预测的内容”的可能性。