“全球娱乐·媒体产业展望”
广告崛起为行业核心增长动力
有分析指出，在全球娱乐与媒体（E&M）产业中，为了获取新的消费者并实现增长，必须利用广告和人工智能（AI）技术。
三一PwC于6日发布了包含上述分析内容的PwC《全球娱乐及媒体展望 2025~2029》报告。今年已是该报告发行的第26年，报告对全球54个地区、12个细分领域的E&M产业进行分析并给出前景展望。
报告显示，去年全球E&M产业销售额在广告、线下演出和电子游戏增长的带动下，较前一年（2.8万亿美元）增长5.5%，达到2.9万亿美元。尽管受经济不确定性和增长放缓导致的消费者支出受限等因素影响，该产业年度销售增速预计将逐年下降，但凭借较强的恢复力，预计到2029年仍将创造约577亿美元的新收入。
尤其是去年，全球广告收入首次超过来自消费者支出的收入。所谓广告收入，是指电视、互联网等各类媒介所产生的广告收益金额；消费者支出，则是指个人在购买或订阅内容或服务时支付的金额。报告指出：“广告正成为E&M收入中规模最大的板块，并正在崛起为全球增长的核心动力”，“AI和超个性化等新技术将进一步加速这一增长。”
从地区来看，美国按销售额计仍是全球最大的E&M市场，预计到2029年将实现年均3.8%的增长。中国是第二大市场，在互联网广告板块快速增长的带动下，预计到2029年将实现6.1%的增长率。全球增长最快的新兴市场则包括印度和印度尼西亚等，预计年均增速均在7.5%以上。尤其在印度，随着互联网普及率提升和5G连接增加，互联网广告将以年均15.9%的增速成为主要增长动力。
PWC全球科技·媒体·电信（TMT）负责人Wilson Chow表示：“若娱乐及媒体企业希望获取新的消费群体并实现增长，就必须利用近期备受关注的广告板块及AI技术”，“这两大要素的结合，将使内容制作和用户参与模式变得更加高效、更加优化。”
对于凭借电视剧、音乐、网络漫画等K内容实力在全球范围内不断壮大的韩国而言，其E&M市场产业增速预计在2025年至2029年间为年均3.0%，低于全球3.7%的增速。对此，报告分析称：“由于韩国过去曾记录较高增速，目前已在全球范围内拥有第九大市场规模，属于成熟市场。”
三一PwC娱乐与媒体产业负责人（合伙人）Lee Beomtak表示：“韩国看上去较为稳定，但其生态系统正面临因数字化转型带来的消费模式变化、个性化和精细化广告市场的变革、利用AI进行内容制作模式及收益创造方式的变化等挑战”，“企业要想捕捉未来增长机遇并确保可持续竞争力，就必须积极思考新的价值创造方式和技术创新，并灵活应对。”
报告的详细内容可在三一PwC官网查看。
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