数据驱动的全球咨询代理公司“Clicktive”发布了面向2025年秋冬季的亚马逊市场趋势战略。本次战略的特点在于：对2024年秋冬季亚马逊平台中美妆、家居、健康功能食品各品类的销售趋势进行分析，在此基础上精细挖掘消费者需求，据此规划商品组合与营销方向。
根据Clicktive对2024年秋冬季亚马逊消费动向的分析结果显示，季节变化对消费者购买心理的影响被清晰地反映了出来。具有保湿与舒缓功效的护肤产品、以室内使用为主的家居生活产品，以及用于换季免疫力管理的健康功能食品尤为受到关注。
具体来看，在美妆品类，高保湿面霜、肌肤屏障修护面霜、低刺激舒缓安瓶等以功能性为核心的护肤品销售表现突出；在家居品类，香薰蜡烛、电热毯、氛围灯等既可应对寒冷又能营造氛围的产品需求有所增长。在健康功能食品方面，以维生素D、镁等聚焦于提升免疫力和活力的成分产品表现强劲，被解读为消费者对换季健康的关注已清晰体现在其购买模式之中。
Clicktive判断，即将到来的2025年秋冬季同样需要顺应上述趋势，但更需要采取更具策略性的应对方式。为此，其提出的核心战略包括：以前一年的人气产品线为基础扩展相似系列、策划季节限定包装，以及围绕“自我护理（Self-care）”这一核心关键词，提出美妆与健康融合型商品方案。尤其在美妆产品方面，需要通过获取以功效为中心的评价，并在内容策划中突出功能性成分，从而着力提升消费者信任度。
在正式进入季节性销售高峰前，从9月起就应提前进行广告投放，并针对10月至11月黑色星期五等主要促销季集中开展营销活动，这同样至关重要。
Clicktive相关负责人表示：“2025年秋冬季的成败，不在于简单追随趋势，而在于能否基于数据持续执行精细化的商品企划、分时段广告战略以及内容差异化”，并强调“要在亚马逊平台内强化品牌竞争力，从现在起就需要展开前瞻性的应对”。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
