马来西亚游戏市场年均增长7.55%
“数字马来西亚”政策推动海外投资涌入
“需在题材多元化与技术等方面实现全面本地化”
有观点指出，韩国企业应当通过瞄准细分市场和实施全面本地化战略，开拓在东南亚表现出主导性增长势头的马来西亚游戏市场。
31日，韩国内容振兴院在近期出版的《马来西亚游戏市场动向与韩国企业进入战略》报告中表示，韩国开发商具有优势的故事驱动型角色扮演游戏（RPG）、收集型RPG等类型，更有利于打入马来西亚市场。
报告特别指出，马来西亚移动游戏营收排行榜前列几乎看不到本土开发的知识产权（IP），这被视为由于缺乏发行等相关经验，在商业化方面存在局限。因此，如果将韩国发行商在用户获取验证、运营服务（Live运营）、营销方面的经验，与当地开发商对本土文化的理解相结合，有望打造出热门作品。
报告还称，应通过全面本地化战略来降低市场准入门槛。马来西亚是多民族、多语言、多宗教结构，仅仅进行文本翻译远远不够，需要更为深入的本地化。内容振兴院表示：“应当将本地神话与历史元素自然融入游戏故事中，形成情感共鸣”，“与宗教或民族相关的表述尤为敏感，必须与当地文化专家紧密合作”。
报告接着指出，“技术层面的本地化同样重要”，“由于低配置安卓设备占比较高，性能优化是必不可少的；对于个人电脑和主机游戏，则需要通过与移动端联动以及跨平台设计来提高可访问性”。在支付环节方面，报告建议在游戏上线前，就完成与GrabPay等本地支付服务的对接，以尽量降低早期流失率。
预计到2027年，马来西亚游戏市场将以年均7.55%的速度增长，规模达到8.7亿美元（约1.1万亿韩元）。这与马来西亚政府在“数字马来西亚”政策框架下，提出到2030年将本国培育为东南亚代表性数字内容生产基地的规划有关。
在本土IP开发日益活跃的同时，数字内容产业的海外投资流入也被认为在急剧增加。报告显示，海外投资从2022年的5.5亿林吉特（约1500亿韩元），增长到2023年的16亿林吉特（约4399亿韩元）。实际上，Xsolla、ESL Gaming等全球企业已经开始在当地设立据点。
内容振兴院表示：“马来西亚正引领东南亚游戏产业的质变”，“移动游戏占整体营收的70%，同时个人电脑和主机游戏市场也在快速增长，颇具看点。”
该机构还补充称：“中国已与马来西亚签署了设立‘游戏与数字内容基金’的业务合作协议（MOU），索尼互动娱乐则在东南亚地区唯一在马来西亚设立了技术支持工作室，这从象征意义上显示出马来西亚正演变为高品质游戏开发的核心据点。”
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