[现场直击]“被产品质量圈粉了”…俘获海外买家的HAZZYS明洞门店

by Park Jaehyun

Published 29 Jul.2025 18:11(KST)

Hazzys 推出 26SS 赛季全球订货会
突破以往订货会模式大幅扩大规模与周期
Hazzys 在全球市场保持两位数增长势头
下半年计划在印度和俄罗斯开设当地门店

“随着印度时尚市场的增长，人们对经典时尚的需求不断扩大，以年轻一代为中心，对K时尚的关注度也在提升。在寻找能够连接韩国与印度的品牌时，看到了HAZZYS产品的品质，因此决定引进该品牌。”

LF的王牌品牌“HAZZYS”自本月21日起在首尔明洞HAZZYS旗舰店“Space H”举办为期两周的“2026年春夏（SS）季全球订货会。29日，在该订货会上遇到的Asia Brands Corporation印度采购负责人Ajanda Shetty如此表示。他计划在今年年底于印度开出HAZZYS首家门店，并在3年内再追加至少10家门店。

首尔明洞 Hazzys 旗舰店“SpaceH”三层陈列的 26SS “Isles Of Scilly” 系列。照片由 Park Jaehyun 提供

本次订货会不同于以往将各国采购商召集到LF总部、集中两天举行的方式，延长了举办时间，并改在快闪店门店内进行。从21日至当天，前来参会的海外采购商约有50人，加上国内百货商场和流通企业、线上平台商品企划负责人（MD），到访人数约达200人。LF海外事业部长安容燮表示：“本次订货会不仅仅是介绍新品，而是一个让参与者充分理解品牌故事，并掌握门店构成和营销战略的模拟空间。”

实际上，“Space H”内设置了HAZZYS小狗角色“Harry”玩偶抓取机和钥匙扣DIY体验区，墙面上还播放由人工智能（AI）制作的HAZZYS系列穿搭视频，观赏内容十分丰富。

首尔明洞 Hazzys 旗舰店“Space H”一层正在举行的 26SS 订货会全景。LF提供

此次订货会是HAZZYS近期积极开拓全球市场的一环。HAZZYS自2007年进入中国市场以来，目前在中国经营着580余家门店；2013年进入台湾，目前运营18家门店；2017年进入越南，现运营10家门店。去年则在俄罗斯莫斯科开出了首家门店。

得益于此，HAZZYS在海外市场每年都保持两位数的销售增长率，并带动整体业绩改善。HAZZYS的销售额自2020年约7000亿韩元起，每年稳步增长，2023年达到8500亿韩元，去年约为9000亿韩元。

HAZZYS计划在今年下半年扩大在俄罗斯、印度等地的门店布局。安部长表示：“计划在9月至10月间于俄罗斯开出第二家门店，印度方面则争取在10月、最晚11月开出首家门店。过去我们以中国为起点攻克东南亚市场，今后还计划扩展至马来西亚、泰国及中东等地。”

包括英国在内的欧洲市场拓展也在推进之中。但由于意大利、法国等在时尚领域处于领先地位的国家众多，目前仍在慎重考量具体进入哪些国家。安部长解释称：“通过在法国巴黎春天百货开设快闪店以及参与时装周等活动，我们已经从欧洲消费者那里获得了积极反馈。尽管这些国家的时尚产业已经非常发达，但我们将通过在图形元素与工艺手法上的差异化，来谋求进军欧洲市场。”

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另一方面，HAZZYS计划自26SS季起正式跃升为“家庭装品牌”。从26SS季开始，将把男装、女装、配饰、童装及宠物系列以系列化方式展开，打造完整的家庭品牌，并以小狗角色“Harry”为核心推出服装、配饰和周边等全新产品线。LF相关负责人强调：“虽然在百货商场内男装和女装通常按楼层分开，但目前在全球市场已不再如此区分。我们将顺应这一趋势，强化作为家庭装品牌的身份认同。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。