“先喝一杯再去运动的我”……唤醒型“提神饮料”作为运动助推器再度回归

by Han Yeju

Published 25 Jul.2025 07:10(KST)

Updated 25 Jul.2025 08:42(KST)

open/close

一季度销售额达225亿韩元…同比增长11%
能量饮料消费人群日益多样化
预计至2030年能量饮料年均增长8.2%

乐天七星饮料推出的能量饮料“Hot6”今年上半年录得两位数增长率。一直以来被强烈视作提升专注力的“提神饮料”或“醒脑饮料”的能量饮料，近期因在运动前作为助推饮料、或用于高球鸡尾酒等用途范围扩大，正迎来“第二个全盛期”。

25日据食品饮料业界消息，Hot6今年第一季度销售额为225亿韩元，较去年同期的202亿韩元增长约11%。第二季度也持续保持增长势头，预计将录得接近10%的增幅。

Hot6实现增长的背景在于，随着近期生活方式的变化，能量饮料的饮用人群日益多元化。过去多在学习或加班时为提高专注力而饮用，近期则是为更好享受运动、游戏、派对等自我提升或休闲活动而饮用的消费群体不断增加。

Hot6于2010年上市首年便实现55亿韩元销售额，随后在2012年创下超过600亿韩元的销售纪录，延续增长势头。在主要便利店实现三位数销售增长率，掀起了“能量饮料热潮”。但次年，韩国食品医药品安全处对能量饮料规定必须标注咖啡因含量和注意语句后，高咖啡因饮料的人气开始下滑。业界推测，截至2015年，能量饮料销售额每年都几乎减半。

转折点出现在新冠疫情之后，高咖啡因饮料需求恢复。去年“Healthy Pleasure（健康愉悦）”趋势扩散，Hot6在海内外以单一品牌实现年销售额1080亿韩元，成为乐天七星饮料产品体系中第8个“兆级品牌”（年销售额1000亿韩元以上）。其中，去年Hot6在韩国本土销售额为965亿韩元，以大容量产品“Hot6 The King”为基础，实现了同比约22%的高增长率。

乐天七星饮料持续扩张产品组合，对潮流变化做出敏锐回应。2019年推出了相比原有Hot6容量增加40%的“Hot6 The King Power”，2023年又顺应Healthy Pleasure及零糖偏好趋势，推出“Hot6 Zero”，拓宽消费者选择。“Hot6 Zero”在降低卡路里的同时，将咖啡因含量从60毫克提高至70毫克。今年4月则面向热爱运动的人群，推出添加蛋白质、强化功能性的全新产品线“Hot6 The Pro”。Hot6 The Pro是一款添加易吸收分离乳清蛋白的能量饮料，含有120毫克咖啡因和1000毫克牛磺酸，从而在运动时进一步强化功能性。

乐天七星饮料相关负责人表示：“近期以热爱运动和户外活动的人群为中心，Hot6的消费正在增加，随着将蒸馏酒与饮料调和饮用的鸡尾酒文化逐渐扎根，作为高球鸡尾酒饮品也颇受欢迎。今后我们也将敏锐应对不断变化的趋势，致力于进一步巩固作为能量饮料代表品牌的地位。”

另一方面，全球能量饮料市场正以快速速度扩张。根据全球市场调研机构Fortune Business Insights的数据，2023年规模为1410亿美元的能量饮料市场，预计到2030年将以年均8.2%的速度增长，是饮料品类中增势最为迅猛的领域。