9月即将推出传承联名产品
反映重视“色调与氛围”的最新潮流
能否再现樟木疗愈效果…业绩有望回升
新世界Casa通过扩张高端睡眠品牌“Materasso”，启动“以空间为中心”的战略。公司计划推出与高价位床垫联动的多样化卧室家具，强化产品组合，力争在下半年实现业绩反弹。
据24日相关行业消息，新世界Casa将于9月推出与“Materasso Heritage”相配套的床架、床头柜、床尾凳等高端卧室家具。Heritage是本月17日上市的、价格在1000万韩元区间的超高端床垫。
新世界Casa以此次联动产品上市为契机，将原本以床垫为核心的Materasso品牌扩展至整个卧室空间，培育为“以空间为中心”的品牌。最近发布的Materasso其他产品线中也可看到这一动向。本月初在推出环保床垫“Forest Collection”线上专供3款产品的同时，公司同步推出了可搭配使用的床架系列“ORB”。ORB提供象牙色与灰色两种颜色选择，方便消费者根据卧室氛围与个人偏好进行选购。
这一战略契合了近期高端家具市场重视整体空间“色调与氛围（Tone&Mood）”的趋势。上月，Hanssem在首尔江南区论岘洞家具街开设的旗舰店“Flagship Nonhyeon”，同样采用按卧室、客厅、书房等空间单元划分展示家具的“画廊式”陈列方式。这与此前将多种家具集中布置成样板间形式的传统“样板房”模式有所不同。新世界Casa也计划把设计能力集中在相关家具开发上，将卧室从单纯的睡眠空间，升级为具有统一感官与氛围的整体空间。
依托“以空间为中心”的战略，新世界Casa正谋求下半年业绩反弹。公司去年实现销售额2695亿韩元、营业利润10亿韩元，首次成功扭亏为盈，但今年第一季度营业利润仅为1亿韩元，同比减少90%。公司目标是通过扩张包括Materasso在内的品牌并强化产品组合，实现销售额最大化。
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新世界Casa此前已充分尝到品牌扩张战略的甜头。2019年推出的高端沙发品牌“Campo”就是代表案例。Campo通过将产品线扩展至床、餐桌椅、宠物沙发、躺椅等，使其成为一个能够将客厅、卧室、厨房等整体空间统一营造出同一氛围的品牌，被业界如此评价。Campo的成长被视为推动新世界Casa首次实现扭亏为盈的主要因素之一。其增长势头目前仍在延续。根据新世界Casa的数据，今年上半年，在购买Campo沙发的同时一起购买Campo其他家具及饰品的订单数量，较去年下半年增加了15%。
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