爱茉莉太平洋直播电商累计销售额突破1000亿韩元

Published 22 Jul.2025 10:24(KST)

本土化妆品品牌销量创新高
与Naver、Kakao等销售渠道联动

爱茉莉太平洋于22日表示，公司作为化妆品品牌企业中首家，直播电商销售额突破1000亿韩元。累计直播场次已达5000场。

爱茉莉太平洋表示，其作为首家化妆品品牌公司，直播电商销售额突破1000亿韩元。爱茉莉太平洋提供。

爱茉莉太平洋自2020年4月以HERA品牌直播为起点，在总部内部新设直播专职组织和专用演播室，不断强化直播电商能力。通过将含专业人力在内的设备与技术内化，构建了直播全流程无需依赖外部、可由公司自主完成的运营结构。

2023年，爱茉莉太平洋作为国内首家美妆品牌企业，在自营商城“Amore Mall”内新设直播购物专用空间“Live Tab”，向用户提供可一目了然查看实时直播、回放内容及直播编排的服务。借助大幅提升的便捷性支撑，“Live Tab”开通首年的观众人数增长约300%。此后每年保持100%以上增幅，今年仅凭Amore Mall的直播就实现了100亿韩元的销售额。在上月结束的Amore Mall“2025 Summer Amore Sale Festa”活动中，还通过接力直播创下了约30亿韩元规模的吉尼斯级业绩。

此类成绩也得益于以客户为中心的内容战略。公司与NAVER、Kakao、GS SHOP、乐天购物、CJ OnStyle等多家流通企业联动开展直播，不断强化协作体系。同时，面向各渠道的品牌忠实客户，提前在新品上市节奏上提供购买技巧和产品信息，策划出最契合渠道属性的直播内容。

公司还推出了多种利用直播优势的美妆垂直化节目。通过新设如由美妆专业主持人推荐、采用拼团购买形式的策划节目“要不要一起买？”等，打造专属主持人粉丝群体，持续扩大与客户的接触面。