避暑胜地成百货商场，史上最强酷暑成利好…夏季特卖销售额增长10%
乐天百货前十天销售同比增长双位数
新世界·现代百货上涨约5%至6%
与受倒春寒影响仅增1%至2%的春季形成对比
度假需求上升、为避酷暑更偏好室内空间
强化室内购物内容吸引顾客
自上月27日起，三大百货公司同步启动的夏季定期促销进展顺利。业界分析认为，今年梅雨期较往年提前结束，加之高温天气来得更早，形成利好。有观点关注，这是否有望扭转因内需低迷和异常气候影响而表现不振的上半年走势。
据相关行业10日消息，乐天百货截至本月6日为止，在活动初期的10天里，全店销售额较去年同期增长约10%。由于炎热天气提前到来，凉鞋和泳装等当季运动品类销售额增长近20%，起到了带动作用。迎来正式的暑期度假季，防晒霜和护肤品等户外活动必备的美妆用品销售额也增长约20%。在截至本月13日的夏季定期促销中，乐天百货共有550多个品牌参与，提供最高五折优惠。
新世界百货本次促销的销售额增幅为5.2%。按品类来看，生活家电板块销售增幅最高，达到12.7%，化妆品为7.8%，男装5.2%，女装4.4%，食品4.3%等。新世界百货在活动期间同样对时装、箱包、运动等夏季新品及换季商品给予最高五折优惠。尤其是考虑到在高温来临之际，选购度假用品的顾客将会增加，新世界百货对人气泳装品牌商品提供最高八折优惠，并将各品牌备货量较去年最多扩大20%以上。
同期，现代百货的定期促销也有200多个品牌参与，对夏季新品及换季商品在原始售价基础上给予五折优惠。活动初期销售额较去年增长6.7%。其中，时尚品类增长10.7%，运动·户外品类增长21.1%。在这些品类中，开衫、衬衫、防风夹克等夏季外套类商品销售额增长超过30%，高于整体增幅。
此前，主要百货公司在春季定期促销期间，受高物价导致的消费心理萎缩以及3月以后持续的阴冷天气影响，当季商品销售表现不佳。实际数据显示，在该期间，乐天百货整体销售额同比仅增长1%，新世界百货和现代百货的销售增幅也分别只有2.1%和1.2%。
业内评价认为，在梅雨期提前结束的背景下进行的夏季定期促销，对提升销售额起到了积极作用。业界相关人士表示：“如果阴雨绵绵，受交通状况等出行问题影响，消费者往往会减少外出活动；相反，遇到酷暑天气，计划前往凉爽室内空间聚会或约会的人会增多”，“前往兼具餐饮和购物配套设施的百货商店的需求也随之上升。”在度假季，醒目饰品和美妆用品的销量同样进入上升期。
百货行业也基于上述需求强化了室内购物内容。乐天百货在本月13日前于Avenuel蚕室店推出意大利香氛品牌Acqua di Parma在韩国的首个“La Terrazza Club”快闪店。顾客可在此体验非常适合夏季的柑橘调香氛——“Blue”系列三款人气EDP香水（Mirto di Panarea、Fico di Amalfi、Arancia di Capri）。在总店地下一层广场，还将举办人气凉鞋品牌Crocs快闪活动，开展新品销售及赠送Jibbitz装饰的活动。
新世界百货则在江南店于本月17日前运营泳装品牌“Loop Loop”快闪店及特价企划展。同时，新世界百货与高端寝具品牌Freshfind合作，独家推出冷感被品类商品，并在Cozy Nest、Allerman、Cesa等品牌中，对采用冷感纤维制作的夏季被子和床垫新品，在夏季促销期间进行折扣销售。
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现代百货在贸易中心店举办法国大师Michel Delacroix特别展“永远的画家”，展出全球首次公开的近作80余件及珍稀早期版画等共计120余件。展览将持续至下月31日。
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