打着网红招牌宣传口味与香气…电子烟营销太过火

by Kim Jinsun

Published 20 May.2025 14:50(KST)

Updated 25 Jun.2025 16:19(KST)

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“采用可能受青少年喜爱的包装，被描述为流行趋势”
“青少年和20岁出头成年人吸烟率高于OECD平均水平”

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有意见指出，随着通过社交媒体等线上平台面向年轻群体的电子烟营销日益活跃，青少年的吸烟可能性正在不断增大。

根据韩国健康增进开发院于20日发布的《戒烟议题与论坛第87期》内容，烟草公司为引导作为“未来客户”的儿童和青少年使用烟草，正在采取多种电子烟宣传和销售策略。

企业通过网红广告烟草产品，或使用青少年可能喜欢的颜色和造型进行包装，将其描绘成一种“流行”。同时，还主打多种口味和香味，大力宣传加香型烟草。

通过无人电子烟销售店扩大青少年的购买可及性，也是其销售策略之一。以2022年为基准，我国15至24岁人群的每日吸烟率为12.0%，在经济合作与发展组织（OECD）39个国家中位列第17位。不过，该年龄段男性吸烟率为20.1%，排在第11位。这一数值远超吸烟率最低的加拿大男性吸烟率（3.0%）的6倍。

报告指出，开始吸烟的年龄越小，发生尼古丁成瘾的可能性越高，并对此表示忧虑。报告同时指出，“应当关注我国青少年和20岁出头成年人吸烟率高于经合组织平均水平的现象”。

按互联网网站和搜索关键词划分的烟草制品销售与广告监测现状。韩国健康增进开发院报告提供。

尤其是最近，烟草公司通过青少年主要使用的社交媒体宣传和销售电子烟的案例不断增加。根据韩国健康增进开发院国家戒烟支援中心对2023年互联网烟草非法销售、代购以及烟草和吸烟专用器具广告实态的调查结果显示，在通过烟草相关关键词检索出的共1万6950个网页中，发现疑似违反监管的案例1956件（11.5%）。

在疑似违规案例中，有1426件（72.9%）是在没有任何年龄或本人身份核验程序的情况下，提供被指定为青少年有害物品的电子烟器具类或烟油等销售信息的“青少年可购买案例”。

在博客、YouTube、Instagram等社交媒体上，以烟草相关关键词检索以营利为目的提供烟草产品使用经验等内容的帖子结果显示，“香烟推荐帖子或视频”有3295件（46.3%），数量最多。烟草测评2292件（32.2%），烟草介绍473件（6.6%），开箱视频404件（5.7%），新品上市介绍333件（4.7%）。

按烟草产品类型划分，关于“烟油型电子烟器具及配件”的帖子有4249件（56.3%），占比超过一半。其后是香烟形式的吸入剂类产品（2886件，38.0%），以及加热不燃烧电子烟烟弹及器具（297件，3.9%）。