CJ会长 Lee Jae-hyun：“全球扩张的决定性机遇”……深陷“K文化”的日本

by Lim Hyeseon

Published 09 Apr.2025 09:51(KST)

Updated 10 Apr.2025 07:51(KST)

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Lee Jaehyun CJ会长访问日本东京
“K文化是关键机遇” 强调不能错失时机
CJ集团在日本经营食品、娱乐和化妆品业务
现代百货通过Musinsa积极推动时尚品牌进军日本

超越韩流的“韩系潮流”正在向日本全国扩散。消费重心正从过去以韩流音乐和电视剧为主的文化内容，拓展到食品、美妆、时尚等整个生活方式领域，推动韩国流通业界加快进军日本市场。包括CJ集团、现代百货、Musinsa等在内的企业，正将日本MZ世代（千禧一代+Z世代）作为核心目标，加速推进本土化战略。

CJ集团会长 Lee Jae-hyun（右起第二位）正在与日本当地相关人士举行座谈会。CJ集团提供

据流通业界9日消息，CJ集团会长 Lee Jae-hyun 于本月2日至4日访问日本东京，亲自视察当地事业据点，并先后与日本主要流通、娱乐、金融行业的高层管理人士会面。Lee会长表示：“在日本再次燃起的韩流并非短暂的流行，而是推动韩流文化在全球扩散的关键机遇”，“像Bibigo、内容业务等已经准备就绪的项目，绝不能错过这一时机”。

在此次出差中，Lee会长先后与TBS控股会长 Sasaki Takashi、伊藤忠商事会长 Okafuji Masahiro、瑞穗金融集团会长 Imai Seiji 等日本政经界人士会面，扩大全球合作伙伴关系。他还指示，要以Olive Young进军日本等为起点，基于与当地合作伙伴的协作，积极发掘新业务。

CJ集团目前在日本运营涵盖食品、娱乐、化妆品等多元化业务组合。CJ第一制糖以“Bibigo”品牌为先锋，正在扩大饺子、紫菜包饭等即食食品产品线；CJ ENM于2019年设立日本合资公司Lapone，在当地直接培育JO1、INI等韩流男团。CJ Olive Young则设立日本法人，正式加快线上线下流通渠道的扩张。

实际上，以日本MZ世代为中心，粉丝应援活动“推し活”与日常消费相互联动，进一步加速了韩系潮流的扩散。有分析指出，消费已经超越内容本身，韩系美食、韩系美妆、韩系时尚产品正逐步融入日本年轻群体的生活方式。

CJ会长 Lee Jae-hyun：“全球扩张的决定性机遇”……深陷“K文化”的日本

在食品行业，农心正取得可视化成果。农心日本法人在过去5年中实现了年均16%的增长，去年“辛拉面”销售额同比增长22.7%。尤其是将“辛拉面Tumba”打入日本第一大便利店品牌7-Eleven约2.1万家门店，大幅拓展了销售网络。农心表示，将强化以“日常中的辛拉面”为主题的情感营销，扩大与日本消费者的情感连接。

化妆品行业同样享受着日本市场红利。根据韩国食品医药品安全处数据，去年韩国对日本化妆品出口额达到10亿美元（约1.46万亿韩元），创下历史新高。在日本最大美妆平台“@cosme”发布的“2023年度最佳化妆品大奖”中，韩国品牌也包揽了主要奖项的前列。《朝日新闻》分析称，韩国品牌开辟了在功能性化妆品前使用的“导入精华”等新类别，这是其受到欢迎的原因之一。

在日本销售的CJ第一制糖“bibigo王饺子”（左），农心“辛拉面Tumba”

时尚行业也正式展开进军日本的步伐。现代百货通过自有出口平台“The Hyundai Global”帮助韩国品牌落地日本市场。去年5月在东京Parco涩谷店开设了包括Matin Kim、NOICE在内的韩国品牌快闪店，创下30亿韩元销售额；今年则将舞台拓展至大阪Parco和大丸百货，共推出21个品牌，参与品牌数量较上一年几乎翻倍。

Musinsa也通过日本法人“Musinsa Japan”积极支持韩国品牌进入日本市场。在去年与Matin Kim签订日本总经销合约之后，又与日本最大线上时尚平台“ZOZOTOWN”签署业务合作备忘录（MOU），建立起线上流通网络。Musinsa相关负责人表示：“我们正在构建不仅局限于简单销售、而是能够帮助品牌扎根日本市场的战略性合作伙伴关系。”