三星电子：“要夺国内OLED电视第一…打造OLED全系产品”（综合）

by Lee Seohee

Published 07 Apr.2025 16:25(KST)

Updated 08 Apr.2025 08:27(KST)

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7日举行“Unbox&Discover 2025”

Samsung电子视频显示事业部部长 Yong Seokwoo 7日表示：“尽管全球经济存在不确定性，但随着高端市场的增长，我们将持续提高OLED电视的比重。”

7日，在位于瑞草区的 Samsung Gangnam 举行的新品发布会“Unbox & Discover 2025”上，社长 Yong Seokwoo 正在进行发布演讲。韩国联合通讯社供图

Yong社长当天在首尔瑞草区 Samsung江南举行的“Unbox & Discover 2025”活动上称：“（从这一层面来看）今年扩大了OLED电视的小尺寸和大尺寸产品阵容，在出货量方面也计划比去年（140万台）进一步增加。”

今年是Samsung电子进军OLED电视市场的第3年。该公司在当天的活动上公布计划，将OLED电视产品线从42英寸扩展到83英寸。具体来看，将在3个系列（SF95、SF90、SF85）中推出6种尺寸（83、77、65、55、48、42），共14款机型。

搭载于OLED电视的有机发光二极管（OLED）面板，相比于传统液晶显示器（LCD），在画质与对比度等方面具有优势，但由于价格较高，被归类为高端市场。根据市场调研机构Omdia的数据，Samsung电子在全球OLED电视市场中的份额（按数量计）从2022年的3.1%增至去年的23.5%，扩大了约8倍。

Samsung电子认为，尽管内外部不确定性加大，但包括OLED在内的高端电视需求依然稳健，因此将持续提高高端产品群的占比。Yong社长表示：“预计今年电视整体出货量将在4000万台左右。”他还说明：“虽然外界普遍预测今年在出货量规模上难以实现增长，但我们计划以高端产品为中心，扩大其占比。”

Samsung电子韩国总代表副社长 Lim Seongtaek表示：“我认为OLED电视的竞争力比其他公司产品更强，处于业内最高水准，今年将在韩国市场拿下第一。”他还称：“今年已经构建了完整的产品线，并搭载了如AI Vision等强大的功能，因此我们有胜算。”

与此同时，公司还计划在中端价位（Mid Segment）扩大产品阵容，以甩开包括中国企业在内的竞争对手的追赶。Yong社长表示：“我们此前一直专注于高端和入门（低价）机型，空出来的中端价位被包括中国在内的竞争对手抓住机会，不断扩大其占比”，“为了夺回被中国拿走的份额，我们扩充了产品线。”Samsung电子将包括OLED在内，把QLED和The Frame等从去年的9个系列34款机型，大幅扩充为今年AI电视的14个系列61款机型。

在三星“Unbox & Discover 2025”活动上公开亮相的OLED电视。联合通讯社提供

对于近期Trump政府发布的按国家划分的“互惠关税”政策，Samsung电子也表明了立场。Yong社长表示：“用于出口美国的电视大部分在墨西哥生产”，“与竞争对手相比，关税影响预计相对较小，但由于关税政策在不断变化，目前仍在观察之中。”他接着说：“Samsung在全球拥有10个生产基地，将根据关税情况，通过调整生产基地布局来化解关税带来的冲击。”Samsung电子目前在包括墨西哥、巴西、越南、印度尼西亚、印度、埃及、南非、匈牙利、斯洛伐克等地运营电视生产工厂。

另一方面，Samsung电子在当天的活动上还介绍了更加强大的AI电视产品线，以及通过“Vision AI”将内容观看体验提升一个层级的AI体验。搭载Samsung Vision AI的电视，可在用户观看内容的过程中，通过一次点击，帮用户搜索并告知其想要了解的信息，还能对外语内容的字幕进行实时翻译。