走向亚洲情绪世界…CJ ENM用韩流谱写“新剧集”[K内容的未来①]

by Lee Jonggil

Published 26 Mar.2025 16:53(KST)

《寄生虫》《鱿鱼游戏》大热却收益不佳…CJ ENM 以全球扩张元年为目标
30年制作实力本地化最大化，开发定制内容进攻亚洲市场
收购当地制作公司直接出品…两大战略向全球发起挑战

编者按韩国内容产业正处于危机之中。由于收益结构贫瘠、制作成本攀升，地面波电视台、制作公司、电影院等大幅萎缩，连韩流能否持续都难以预期。过去尚且有日本市场开放、Netflix登场等突破口，如今却必须自行开辟道路。媒体产业评论家 Jo Youngshin 博士在其著作《After Netflix》中诊断称：“从未真正有过开拓市场经验的我们，迎来了真正的危机。”危机同时也是“危险的机遇”。通过Netflix和社交媒体，K内容向世界扩散，其可能性与局限性愈发清晰，看似不可能的市场进入机会也被打开。在恶劣现实中制定腾飞战略，并通过引领这一趋势的企业动向，探索K内容的未来。

电影《守护地球》在北美被翻拍为《Bugonia》。 [照片由CJ ENM提供]

韩国是内容强国，但这一意义具有局限性和相对性。全球内容市场以北美与非北美划分，韩国只在后者占据优势，只有把东亚和东南亚市场视为重点的经营者才会关注。尽管《寄生虫》《鱿鱼游戏》等取得了世界级成绩，内容收益却迟迟难以增长。然而也不能一味依赖Netflix，或仅围绕亚洲展开业务，必须寻找并利用腾飞与成长的机会要素，进军全球市场。

动作最快的企业是 CJ ENM。该公司将今年视为全球扩张元年，推进内容制作与发行、流媒体平台 TVING 的海外进军，以及基于全球音乐创意生态系统（Music Creative eco-System）的 HIP（Human Intellectual Property，人类知识产权）扩张等。经营支援室室长兼首席财务官 Hwang Deuksu 在去年第四季度业绩电话会议上表示：“我们将通过韩国、日本、美国的工作室强化当地内容制作，同时扩大向印度、南美、中东等新兴市场的内容发行。”

其战略是通过本地化，将过去30年积累的制作能力最大化。正因为各领域内容在世界各地取得了令人瞩目的成绩，这一尝试才成为可能。为美国《NME》等媒体报道K内容消息的记者 Daniel Anderson 称：“（CJ ENM 的内容）拥有鲜明的视觉身份和细腻的品牌塑造，尤以电视剧为甚，在引发共鸣的叙事与心理惊悚之间实现了稳定融合，不论何种类型，都能为观众提供紧张刺激的逃离出口或慰藉。”意大利《Panorama》记者 Marianna Baroli 也评价说：“凭借创新性的叙事、深刻的文化韵味以及出众的制作水准，提供了在多方面引发共鸣的沉浸式叙事体验。”她进一步展望称：“如果在保持这些特质的同时，将其他国家的文化洞见以战略性方式纳入，并与具有影响力的媒体及文化机构建立合作伙伴关系，就有望开出新的花朵。”

欢呼庆祝获得奥斯卡最佳影片奖的《寄生虫》剧组韩联社供图

CJ ENM 投入最多精力的国家是市场规模大于韩国的美国。公司曾与发行公司 NEON 合作推广《寄生虫》，又与制作公司 A24 共同制作《Past Lives》，由此看到了充足的可能性。全球项目总监 Ko Kyungbeom 表示：“《寄生虫》斩获奥斯卡四项大奖后，当地业内人士对韩国内容整体的关注度大幅提升。今年下半年上映的《Bugonia》也是当时讨论并发展而来的成果。”该片是对导演 Jang Joonhwan 的电影《拯救地球！（2003）》的翻拍，由导演 Yorgos Lanthimos 与演员 Emma Stone 在《可怜的东西（2024）》之后再度携手合作，从开拍前就备受瞩目。作为制片人加入的 Ko 总监补充称：“CJ ENM 主导了从企划到开发的全流程，下一阶段的改编、选角和拍摄则与 Square Peg、Element Pictures 共同推进。作为一部面向全球观众创作、同时又是韩国文化产物的作品，这一点意义重大。”

Sascha Lloyd A24国际代表

对已获验证的知识产权进行翻拍，虽然观众接受度较高，却不能成为本地化的最终目标。企业必须积累市场知识与文化理解，具备创作出主流媒体所需作品的能力。CJ ENM 主要通过两条路径将这一目标具体化。其一是进军亚洲市场，在文化与族裔基础之上开发定制化内容。典型案例是已在大众文化中站稳脚跟的拉美内容。自2000年代起，随着美国拉美裔人口比例突破10%，主流媒体开始大量制作相关内容。目前，美国亚裔人口比例约为7.2%。如果维持现有增长趋势，约十年后有望达到10%。亚裔在北美跻身主流文化的可能性相当大。

电影《Past Lives》剧照

Anderson 记者表示：“从亚裔美国人的视角来看，能在银幕等媒介上看到自己的形象极为重要。K内容已经为亚裔提供了多样化的表达，取得了惊人的成果。”Baroli 记者也称：“K内容对亚裔观众的包容，是其在全球生存的必备条件。与亚洲内部多元文化的交流，将使内容故事更加丰厚，从而形成更广泛的共鸣带。”事实上，CJ ENM 去年推出的《Past Lives》入围奥斯卡最佳影片与最佳原创剧本提名，备受关注。这部影片由韩裔导演 Celine Song 执导，讲述了在首尔度过童年的初恋 Na Young 与 Haesung 时隔24年在纽约重逢，回顾彼此缘分的故事。影片以全球水准的制作能力，细腻呈现了亚裔移民的普遍情感，在北美广受好评。A24 国际部代表 Sasha Lloyd 表示：“所有观众都会寻找能映照自身经历的故事。只要是描绘亚裔的电影，就能在相关国家以及全球亚洲社群中引发共鸣。如果能在多个大洲获得关注，便有望为国际合作与发行打开新道路。”

CJ ENM 选择的另一条路径，是通过收购当地一流制作公司 Fifth Season 在当地进行制作。受美国编剧与演员罢工影响，公司一度未能取得显著成果，但自去年恢复制作后，向在线视频服务（Over The Top，在线流媒体服务）供片与全球销售变得活跃。今年也将通过 Netflix、Apple TV+ 等平台推出约二十部电视剧、电影和纪录片。今年1月上线的《Severance：断绝》第二季人气高涨，第三季制作已获确认。导演 Ben Affleck 的《Animals》、导演 Joe Wright 的《Alignment》等作品也将在年内完成拍摄，预计明年左右公开。

必读新闻

6亿 vs 4.6亿 vs 1.6亿…三星电子DS部门“一屋三份奖金”

Graham Taylor Fifth Season 共同代表

未来片单中还将出现利用 CJ ENM 知识产权的项目。Ko 总监表示：“我们正在广泛审视既能在当地通行的韩国作品，也在考察韩裔创作者的作品。”Fifth Season 共同代表 Graham Taylor 称：“目前正处于收购扎实的知识产权并制定开发日程的阶段，甚至在所采用的语言上都非常慎重。”他们最看重的要素，是亚裔特有的普遍情感。比如，若用韩国的制作体系来呈现印尼的文化特性，主流媒体选择该内容的可能性将更大，在北美市场也能以印尼裔与韩裔为中心，面向亚裔观众。当地制作公司也将此视为顺应行业变化需求的布局，有望较早乘上快速发展之势。这同样是 Jo 博士对韩国内容的蓝图。他向国内企业建议称，相关市场要想扩张，首先必须由北美的主流媒体经营者购买并发行韩国内容。“韩国应成为把本国优秀制作能力与亚洲文化相结合的亚洲内容经营者。”

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。