继可口可乐之后 百事进军“肠道健康饮料”市场

英国《金融时报》(Financial Times)于17日（当地时间）报道称，百事可乐制造商百事公司为进军被认为有助于肠道健康的“益生元市场”，将以19.5亿美元（约2.8万亿韩元）收购碳酸饮料品牌Poppi。

去除阿斯巴甜的健怡百事可乐 [照片由百事公司提供]

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百事公司首席执行官(CEO)Ramon Laguarta当天表示：“消费者对健康和身心福祉的关注日益提升，而Poppi是满足这一需求的合适品牌。”

Poppi通过美国广播公司(ABC)的知名投资节目《Shark Tank》获得初始资金，并以有助于促进肠道有益菌增殖、且糖分含量低于传统碳酸饮料为卖点不断成长。Poppi的主要原料是果汁、醋和益生元成分，并通过TikTok等社交媒体上的病毒式营销迅速走红。Poppi目前在美国肠道健康饮料市场中以年销售额超过5亿美元（约6700亿韩元）位居第一，截至2024年1月25日，其零售渠道销售额同比增长163%。预计到2029年，肠道健康碳酸饮料市场规模将达到20亿美元。

竞争对手可口可乐(Coca-Cola)近日也推出名为Simply Pop的新产品，进军益生元市场。这是其果汁品牌Simply的延伸产品，瞄准的是年轻一代的口味偏好。

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饮料专业媒体《Beverage Digest》主编Duane Stanford表示：“随着百事的收购以及可口可乐新产品的上市，肠道健康碳酸饮料正式登上大型企业的竞争舞台”，“从长期来看，进入这一市场的品牌会越来越多，竞争也将愈发激烈。”

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