新世界国际男装品牌“Man On The Boon”时隔10年重塑品牌形象：“强化韩国风格”
弱化欧式西装比例 强化韩式风格
全球设计师 Kim Sihyung 加盟出任创意总监
新世界国际的男装品牌“MAN ON THE BOON”20日表示，将通过品牌重塑推出最适合韩国男性的产品。
MAN ON THE BOON是新世界国际于2016年推出的男装精选店品牌，通过自制产品以及进口全球品牌商品进行销售。今年迎来品牌创立第10个年头，目标是通过品牌重整谋求新的增长。
迄今为止，MAN ON THE BOON一直以三四十岁商务男士为目标客群，主打欧式风格男装。本次通过品牌重塑，将不再局限于世代或生活方式，转型为“任何人都能享受的、面向韩国男性的时尚品牌”。强化作为韩国品牌的身份认同是此次的核心。
为此，MAN ON THE BOON去年聘请了曾在全球时尚品牌AMIRI和Fear Of God担任设计师的Kim Sihyung出任创意总监。
在过去一年中，MAN ON THE BOON与创意总监Kim Sihyung共同重新确立品牌身份，对标志、概念、设计、包装等全部进行了更换。品牌开发出最适合韩国男性体型的版型和设计，并赋予其故事内涵。以“人人都想穿、人人都想成为”的品牌为目标，计划推出MAN ON THE BOON独有的系列并开展相关营销活动。
从今年春夏季开始，品牌将全新推出基础线、休闲线与经典线。各产品线将由该领域最专业的生产基地负责，以MAN ON THE BOON独有的企划和生产方式完成。
“基础线”由任何时间、任何场合都能舒适穿着的实用日常服饰构成，便于男性在日常生活中无需过多烦恼即可打造多样造型。主打产品为“卡其棉”系列。品牌使用具有传统历史的英国卡其棉面料，推出裤装、风衣、水洗夹克等单品。此外，还将顺应清爽春季气息，推出多款采用牛津布、府绸、珠地网眼等面料、色彩明快的粉彩色衬衫和Polo衫。
“休闲线”从美国经典且复古的服装中汲取灵感，再以韩国风格进行重新诠释，并在洛杉矶当地工厂生产。代表单品是将过去美国卡车司机穿着的工装以现代感重新呈现的“牛仔卡车夹克”。此外，还将推出多款色调自然、复古感十足的卫衣、长裤等产品。
“经典线”则与韩国裁缝合作，开发出既具男性气质又兼顾舒适的轮廓。通过将英国、意大利的高档面料与韩国剪裁工艺的专业性相结合，MAN ON THE BOON将推出从经典版型（CLASSIC FIT）到更为宽松的休闲版型（RELAXED FIT）等多种西装和夹克系列。
MAN ON THE BOON创意总监Kim Sihyung表示：“我相信，为韩国男性打造装载我们自身真实故事的衣橱（系列），是在全球市场中最具竞争力的方向”，并称：“我们的目标是承载韩国男装时尚的身份认同，不仅面向亚洲市场，更要成长为全球品牌。”
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