介绍50多岁模特穿搭画册与减缓衰老食谱等内容
改版为面向老年人的特色频道
瞄准电视购物核心客群的营销战略
乐天购物频道13日表示，将在官方YouTube频道“LotTube”上扩充面向中老年群体的内容，例如50岁模特造型画册、乡村住宅乔迁探访、减缓衰老饮食等。
前一天，反映梦想退休后在乡村生活的50至60岁观众需求的生活节目“我家乔迁宴”正式上线。节目以“云端乔迁宴”为概念，探访实现独栋住宅梦想的中老年普通人的家，分享房屋介绍、室内装修小贴士以及常用家电产品等。视频中出现的商品可通过链接在乐天购物频道手机应用程序中购买。
此前在去年11月，介绍“简单便捷健康食谱”的烹饪节目“健康餐食”也已上线。节目考虑到中老年观众的特性，放大字幕字号并配以舒缓的音乐。低盐生拌菜、全麦意面等反映“优雅老去”潮流的饮食方案广受欢迎，仅到第7集播放量就达到20万次。12月，还推出了由50岁模特“温柔姐姐 Sunny”出演的生活方式内容“购物干预”。利用独家时尚品牌打造的造型画册、显年轻妆容、减缓衰老的早晨日常等面向活跃型银发族的内容备受关注。
乐天购物频道扩大面向中老年群体的YouTube内容，是其针对电视购物核心客户群——50至60岁客户——实施银发族营销战略的一环。去年在付费会员制“El Club”改版过程中，新增了医疗健康福利，结果会员人数增长一倍，其中60%为50至60岁客户。基于这一成果，公司计划通过内容电商扩大目标营销，提升银发客户的“锁定（Lock-in）”效果。
Lotte Homeshopping内容开发实验室（Lab）部长 Jeong Jihyun 表示：“今后将扩大把差异化商品与有益信息相结合的电商型内容，在电视、移动端以及社交媒体等多渠道不断提升购物协同效应。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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