“春节礼物代名词”正官庄 Everytime 登顶全球畅销榜
去年国内与海外出口部门销量均居第1
“K-Food 关注度提升…成功开发定制化产品”
正官庄的畅销产品“Everytime”不仅在韩国国内，在海外也大获成功。
KGC人参公社20日表示，以除去红参原料“根参”的正官庄全线产品为对象，分析去年国内外业绩结果显示，Everytime在韩国国内销售和海外出口两个领域均位居第一。在全球对健康与K-美食关注度不断提升的背景下，公司以“便捷健康”为概念开发本地化定制产品，并扩展销售渠道，取得了上述成果。
Everytime去年在韩国国内销量第一…焕新包装后涨势持续
去年在我国销售量最高的正官庄产品是Everytime。该产品占正官庄韩国国内销售额的约17%，进一步巩固了其畅销产品的地位。紧随其后的是“红参精”“红参元”“天鹿”等产品，销售额位居前列。
Everytime根据不同时间、地点、情境（TPO）推出条状、薄膜、安瓿等多种剂型，让消费者可以更加便捷地进行健康管理，并通过在口味、原料和功能性上的多元化，不断扩展产品阵容，成长为负责消费者健康与生活方式的品牌。
近期适逢上市12周年，产品对包装设计进行了焕新升级，并成功开展全方位市场营销活动。实际数据显示，焕新后不久的2024年12月2日至29日（4周）期间，销售额同比增长18%。同一时期，20至30多岁顾客的购买人数较上一年增加55%，涨势持续。
出口全球40个国家…Everytime在大中华区实现爆发式增长
Everytime在加速推进全球化布局。去年正官庄向全球40余个国家出口260多种产品，其中Everytime（原味）出口额位居第一。
在大中华区，Everytime被评价为在将以根参为主的市场转变为以制成品为主的市场方面发挥了重要作用。Everytime是中国出口额最高的产品，去年出口额较2023年上涨44%，延续了爆发式增长势头。公司针对中国国内快速增加的1~2人家庭，丰富产品规格与含量，并围绕春节、6·18购物节、中秋节、双十一等节庆节点强化季节性营销，被认为是取得上述成绩的原因。
在台湾，Everytime热度同样高涨。目前已进入台湾境内的Costco、全联社、Momo等主要流通渠道，不仅推出针对关节、记忆力等功效的定制产品，还陆续上市葡萄柚、柠檬蜂蜜等符合年轻人口味的产品，赢得消费者好评。
在年轻人口占比较高的东南亚地区，Everytime作为缓解疲劳的单品备受瞩目，并创下当地最高出口额。在越南、马来西亚等与我国一样形成春节文化的地区，该产品也深受欢迎，成为馈赠父母及亲友的节日礼品。
与此同时，Everytime进军北美市场，持续扩大全球版图。正官庄于去年6月入驻美国高端连锁超市企业Sprouts，正式加大品牌宣传力度。公司考虑到当地消费者对以促进血液循环为基础的能量提升和新陈代谢颇为关注，推出了“Everytime 2000mg”“Everytime Powerful鹿茸”“Everytime Energy Boost”等在韩国国内尚未销售的定制产品。通过向主流市场扩张，2024年度Everytime在美国的出口实绩较上一年增长3倍。
KGC人参公社相关负责人表示：“Everytime以符合现代人生活方式的‘便捷健康’概念为卖点，已成长为不仅在韩国国内，也深受海外消费者喜爱的K-健康（Health）品牌。今后我们将继续分析当地消费者的健康需求，开发定制化产品并拓展全球流通网络，助力正官庄跃升为全球综合健康品牌。”
正官庄将于本月30日前举行“新年健康选正官庄”活动。活动期间，正官庄针对适合作为家人和亲友礼品的“多福禄”礼盒套装，以及“红参精”“Everytime”“红参元”“天鹿”“黄真丹”“和爱乐”“活气力”“煎煮液”等正官庄代表性健康畅销产品，以及“RXGins”“期待沉香”“长寿:律”“Good Base”“Alpha Project”等兼具定制健康功能性与天然原料的产品，提供多种购买优惠。此外，还将向正官庄会员客户提供额外福利，并开展“语音录音（Voice Record）感谢卡”等情感周边活动。
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