[K-建筑业，新飞跃] Doosan建设
打造差异化品牌形象，凝练为5大核心关键词
开发 We’ve、Xenith 图案…用于高尔夫球队营销
业绩表现亮眼…今年营收有望达2万亿韩元
斗山建设的住宅品牌We’ve（We've），蕴含着“让客户成为更加特别且备受尊重的存在”的品牌理念。We’ve以“拥有一切的居住空间（We’ve got everything）”为口号，追求让现代人“想拥有、想居住”的空间，以及培育对生活之爱的场所。斗山建设正凭借这一品牌差异化战略所获得的竞争力，不断提升经营业绩。
We’ve的核心关键词，以65个技术图标具象化
斗山建设近期为实现持续增长，正着力推进品牌差异化。公司将样板间接收的大量咨询内容数据化，以把握客户需求，并通过运营品牌协商体和差异化协商体，落实We’ve独有的差异化策略。为便于消费者理解，斗山建设将相关内容梳理为65个图标。图标按照We’ve的5个核心关键词Have、Live、Love、Save、Solve进行分类，并以图像形式呈现，方便客户一目了然地确认相应产品是否适用。透过这65个技术图标，可以清晰看出We’ve所追求的目标。
We’ve的第一个关键词Have，对应的是“非拥有不可的空间”，由这类产品构成。代表性案例是斗山建设与三星电子、LG电子签署业务协议（谅解备忘录），以家庭物联网（IoT）平台等为基础打造的智慧家居系统。该系统通过信息技术（IT）服务，让入住居民的生活更加便捷、舒适。住户可以通过应用了家庭网络系统的壁挂式控制面板和智能手机应用程序，实现照明、供暖、通风等的控制，甚至在外出时也能确认访客情况。
Live意味着“充满喜悦的空间”，指的是为提供愉悦体验而打造的各类差异化产品。例如建筑外部的高端景观照明、侧墙立面等户外空间的高端化处理，以及户内装修材料升级等多种附加选项，为住户提供差异化的居住空间。以光州“S Class The Zenith”为例，小区内打造的自然型庭园“流林园”，源于当地曾因柳树繁多、宜居而被称为“柳林村”的地名来历。该庭园被置于小区中心空间，并凭借此设计在“2024 Good Design Award”上获得了Good Design（GD）标志。园名中的“柳”字，以“流水之柳（流）”的水空间予以呈现。园内引入了约100米长的溪流、池塘及叠石假山，营造出清凉的滨水景观，并种植了多样树木。
Save则表达“可以精打细算生活的空间”。相关技术项目聚焦于节能与环保材料的运用，为减少二氧化碳排放做出贡献。在We’ve小区中，将应用具有电力回收功能的变频电梯，以及可自动切断不必要待机电力的插座等设备。同时，在户内与公共区域安装低功耗、长寿命的发光二极管（LED）照明，以节约电费。住户可通过壁挂式控制面板查询和对比能源使用量。地下停车场则在平时保持较低照度，并通过监测车辆行驶动向调节亮度，从而降低公共区域的能源消耗。
高尔夫、健身等多样的公共设施和社区空间则被归入Love类别的图标，旨在在小区内也“提供充满爱与幸福的空间”。而Solve所代表的“在日常生活中解决问题的空间”，则涵盖了为解决客户在安全与健康方面顾虑而引入的技术，例如犯罪预防环境设计、杀菌照明系统等。
品牌竞争力与业绩齐升
斗山建设还开发了品牌图案，并正依次应用于部分在建公寓小区的入口门楼、外墙和架空层等部位。通过品牌图案，让人们在远处也能一眼辨识We’ve和Zenith，从而提升业主的自豪感。斗山建设表示，We’ve图案蕴含着将5个关键词交织起来，打造独创居住文化的意义，以We’ve的字母“W”为造型，反复编织而成图案。Zenith图案则寄寓了将城市中熠熠生辉的小区景观如链条般串联起来，传递人们所向往的高端居住文化价值的理念，以Zenith的字母“Z”为造型，并将其如链条般连接，完成整体图案设计。
斗山建设还积极利用体育俱乐部开展品牌营销。去年成立了“斗山建设 We’ve 高尔夫球队”，并根据选手的个性与魅力，分别赋予We’ve的5个关键词，进行故事化传播。作为其中一环，公司制作了以高尔夫球员为模特的影视广告，这是建筑公司首次启用高尔夫球员担任广告模特。在楼盘推介方面，斗山建设在样板间内结合粉丝签名会，围绕关键词展开宣传活动，并通过爱用品拍卖等方式积极参与社会公益活动。
斗山建设的上述努力，正在转化为品牌竞争力的提升和亮眼的经营业绩。去年10月，在房地产114发布的“2024最佳品牌”评选中，斗山建设位列第5名，竞争力备受认可。同时，通过在接单环节严格筛选、注重盈利性，斗山建设持续取得良好的预售成绩。在今年第三季度业绩公告中，公司实现销售额1.6094万亿韩元，同比增加34%；营业利润为879亿韩元，同比增长20%；本期净利润为585亿韩元，同比增长50%。斗山建设预计，今年全年销售额将顺利突破2万亿韩元，合同额也将超过3万亿韩元。
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