[Luxury World]曾火爆畅销的4000万韩元BTS沙发…长期萧条致购买骤减

“4000万韩元BTS沙发、1200万韩元Suzy镜子、2000万韩元Steve Jobs沙发。”

曾经因为冠上“某某艺人”沙发、灯具、餐桌等修饰语而热销的高端家具，如今正面临需求断崖。今年上半年为止，高级家具的需求仍在延续，但随着经济不景气长期化，消费者在高价家具上的支出开始收紧。

意大利家具品牌Cassina官方进口商Space Logic。

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据百货业界17日消息，今年1月至10月，高端家具销售额增幅较去年略有下滑。以新世界百货为例，去年高端家具销售额增幅高达37%，而今年则降至20%多。今年1月至8月，高端家具销售额增幅仍保持在39%左右的高增长水平，但进入下半年后，高价家具的购买大幅减少。现代百货方面，去年家具销售额增幅为18%，而今年仅维持在15%左右。

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产生需求的地区也呈现出局部性。高端家具购买主要集中在计划有大型小区入住或正在推进重建的商圈。百货商场也在相关门店有策略地配置家具品牌。乐天百货上月针对即将入住遁村洞Olympic Park Foreon小区的住户，大幅强化了蚕室店的高端家具品牌阵容。引进了全球办公家具品牌Steelcase的独立门店，以及因“BTS沙发”而知名的Edra和被称为Steve Jobs钟爱之椅的Cassina等。

百货业界将高端家具关注度下降的原因归结为经济恶化。有分析称，以新冠疫情时期为起点，曾因对室内装潢兴趣上升而愿意为高价家具买单的消费者，近期开始捂紧钱包。百货商场销售的人气家具价格大多在1000万至5000万韩元区间。

意大利奢侈家具品牌Poliform的“蒙德里安沙发”售价为5090万韩元，意大利高端品牌Fhiaba的冰箱价格为5400万韩元。被称为演员Son Yejin、歌手Kai同款沙发的Edra产品，大多在2500万至3000万韩元区间。

Edra门店内部景象。

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一位百货业界相关人士表示：“今年上半年为止，高端家具的需求似乎仍在延续，但进入下半年后，要维持与去年相同的增长势头并不容易”，“由于两极分化，购买主要集中在高客单价顾客身上。”

相反，选择购买既有潮流感又符合个人品味的中低价位家具的人越来越多。与其花上数千万韩元购买一件高价家具，不如花几十万韩元购买多件家具，按照自己的喜好来布置家居的需求正在扩大。

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实际上，据主打“品味筛选”的时尚电商平台29CM统计，过去6个月（5月1日至10月30日），丹麦高端家具品牌Fritz Hansen的交易额同比增长350%。其人气产品是花瓶，价格在10万韩元左右。意大利灯具品牌Artemide的交易额则暴增690%，其中人气产品“Nessino”台灯售价约为20万韩元。新世界百货今年也并非重点引进全新奢侈大牌，而是通过举办Woodyk、Flat Point、Villa Record等被认为是潮流家具品牌的快闪店来应对市场。

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