“广播电台作为广告媒介竞争力减弱…需打造一体化平台应对”

在广播电台广告费用持续减少的情况下，有意见指出，为了提升广播电台作为广告媒介的竞争力，各家广播电台应携手提供整合应用程序（App）服务。广播在车载领域的收听需求较高，而车辆正广泛搭载信息娱乐系统，能对这一趋势作出响应被视为广播的优势。

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15日，韩国广告宣传学会召开秋季定期学术大会，并举行题为“通过引入广播电台整合平台激活广告方案”的研讨会。作主题发言的 Keimyung University 广告宣传学系教授 Lee Sihoon 指出，广播作为广告媒介的竞争力正在减弱，并提出引入广播电台整合平台的方案。

目前，广播广告在经历了2020~2021年新冠疫情带来的特殊景气之后，广告销售额持续呈下降趋势。广播广告销售额自2021年的2597亿6700万韩元之后，2022年为2540亿2200万韩元，2023年为2194亿8500万韩元，2024年预计为2192亿800万韩元，呈持续下滑态势。由于广告销售额同时也是广播电台的主要财源之一，因此对提升媒介竞争力具有重要意义.

Lee 教授分析称：“国内各家广播公司虽早已分别运营各自的广播 App，但在急剧变化的汽车信息娱乐系统环境中，要确保竞争力并不容易。”

他同时建议，应当参考海外整合平台的案例。澳大利亚通过名为 Community RadioPlus 的应用程序（App），构建了一个可实时或以播客形式收听约300家广播电台节目的整合平台。日本的 Radiko 有100多家广播电台参与，地方广播免费收听，支付订阅费则可以收听所有电台节目。印度尼西亚的“RRI Play Go”同样允许全国听众自由选择各地区广播电台进行收听。

Lee Sihoon 教授表示：“整合平台可以顺应整车企业在车辆中搭载信息娱乐系统的趋势，也有望带来中小型广播电台进军数字领域等预期效果”，并称“在法律制度改善和财政支持的基础上，设立能够推进整合平台构建的主体，将成为一项重要的前置课题”。

另一位作主题发言的 Sangji University 媒体影像广告学系教授 Lee Heebok 则表示，为了提高广播电台的广告销售额，有必要通过修改《广播法》施行令来允许植入式广告。

Lee Heebok 教授引用 Lee Sihoon 教授的研究结果称：“通过修改《广播法》施行令，可以实现节目标题赞助和广播植入式广告的导入”，“预计广播植入式广告每年将带来约103亿韩元的销售额增长。”他同时指出：“电视广告通过引入虚拟广告和植入式广告，可以导入新的广告类型，但广播以音频为主，新类型广告的应用受到限制”，并补充称，“可以将播出中由主持人直接口播产品或服务内容的‘Live read（现场口播）’作为一种替代方案加以研究”。

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他还表示，为了导入 Live read，需要通过修改《广播法》施行令，将其纳入植入式广告的范畴。具体而言，是在《广播法》施行令第59条之3（植入式广告）中，增列一项例外条款，明确在广播电台频道的情况下，可以通过声音形式包含植入式广告。此外，他还补充称，目前对处方药、医疗广告、配制油类、酒类广告、博彩产业等多种广告品类设有禁止规定，有必要放宽这些品目的监管。

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