Amorepacific代表 Kim Seunghwan：“将强化全球布局…推进产品组合多元化”

by Lee Myeonghwan

Published 13 Nov.2024 09:31(KST)

品牌竞争力·全球再平衡·渠道应对力·未来增长
提出主要战略方向
提出年均销售额增长率10%、2027年营业利润率12%的目标

Amorepacific代表Kim Seunghwan在面向机构投资者举行的“投资者日”活动上公开了包含提升品牌竞争力等内容的全球增长战略。

据Amorepacific 13日消息，Kim代表12日在首尔龙山区总部举行的“2024投资者日（2024 Investor Day）”上进行了上述战略发布。包括境内外主要证券公司分析师和机构投资者在内的约80人出席了本次活动，北美法人负责人Giovanni Valentini也到场参加。

Kim Seunghwan，爱茉莉太平洋代表理事，正在12日举行的投资者日活动上发表演讲。爱茉莉太平洋提供

首先，Kim Seunghwan代表介绍了以强化在全球市场的领导力为目标的具体计划。Kim代表在回顾既往业绩的同时，发布了2025年增长战略。北美法人负责人Giovanni Valentini也作为发表人登台，说明了北美市场的品牌成长战略以及营销、组织运营战略。随后，还与到场的机构投资者进行了问答交流。

Kim代表通过发布表示：“随着韩国在全球市场的文化地位不断提升，化妆品产业也实现了大幅增长”，“Amorepacific将通过实现健康的销售增长和盈利能力，进一步巩固在全球市场的地位。”同时，他提出了包括▲强化品牌竞争力 ▲加速全球再平衡 ▲强化渠道应对能力 ▲为未来增长做准备等在内的主要战略方向。

首先，Kim代表通过业绩回顾表示，Amorepacific以西方国家为中心在海外实现增长，从而完成了全球再平衡。在国内市场，由于多品牌店（MBS）和电子商务渠道的扩张等因素，业务结构趋于多元化，销售和盈利能力得到改善。

接着，他强调，将通过构建全球代表品牌和未来成长品牌的多元化组合来强化品牌竞争力。在全球代表品牌中，雪花秀、悦诗风吟、吕等品牌将以改善盈利能力和拓展全球市场为目标；兰芝和COSRX则将集中精力于提升成长性。他还表示，将培育赫拉、Aestura、Illiyoon等下一代全球品牌，以获取未来增长动力。

在加速全球再平衡方面，公司将重点培育美国、日本、欧洲、印度、中东为主要战略市场。他强调，在美国、日本、欧洲等发达市场，将通过强化与丝芙兰等主要流通渠道的合作伙伴关系，扩大品牌与顾客基础；同时也将加大对印度和中东等新兴增长市场的攻势。关于中国业务，他表示，将通过改善交易结构和强化管理，实现业务正常化。

为强化渠道应对能力，公司计划提升对亚马逊等全球平台的应对能力，并运营优化的营销战略，同时也介绍了针对Amore Mall等主要电子商务渠道的攻坚方案。

最后，Kim代表表示，公司正通过运用数字技术的创新来为未来增长做准备。他强调，目前正在运营包括人工智能（AI）皮肤诊断系统“Dr. Amore”、定制化彩妆解决方案“Custom Match”等在内的新型数字化服务。同时，他还表示，将通过数字人工智能技术提升在研发、企划、营销、设计、销售等领域的工作生产率。