Jeju Beer进驻俄罗斯“Metro Cash & Carry”…加速开拓当地市场

by Jang Hyowon

Published 25 Oct.2024 09:25(KST)

Jeju Beer为实现经营正常化，正积极开拓海外市场，并于25日表示，已确定入驻俄罗斯的仓储式卖场“METRO Cash&Carry”。

本次入驻的特点在于，Jeju Beer将同时推出其无酒精啤酒“Jeju Nouveau”，以瞄准在一向以高度数酒类伏特加闻名的俄罗斯市场中，正快速成长的无酒精啤酒市场。

业界期待，这不仅将吸引偏好低度酒和追求多样化、新口味啤酒的年轻消费群体，也将面向更广泛的消费者群体发起攻势，成为Jeju Beer加速进军俄罗斯本地市场的战略性机遇。

METRO Cash&Carry是自1964年在德国起步后，目前在全球30多个国家运营的国际流通企业。在俄罗斯，自2000年从莫斯科开始布局至今，包括Kotelniki的METRO CITY大型超市在内，已在俄罗斯51个地区运营93家购物中心。

该卖场采用类似韩国易买得Traders和Costco的仓储型业态，以会员制运营，主要面向零售商、餐厅、酒店等企业对企业客户，以合理价格提供多样化商品，因而颇受欢迎。Jeju Beer计划通过本次入驻，为俄罗斯消费者带来Jeju Beer独特的啤酒口味。

随着在全球范围内崇尚健康的“Healthy Pleasure”生活方式不断扩散，无酒精饮料的需求正在急剧增加。尤其是无酒精啤酒，自2020年以后保持年均12%以上的增长率，2023年俄罗斯国内无酒精啤酒销量已占整个啤酒市场约5%，预计这一增长势头今后仍将持续。

Jeju Beer相关负责人表示：“虽然俄罗斯因高度数酒类伏特加而闻名，但啤酒在俄罗斯整体酒类市场中的销售比重超过40%。通过本次入驻METRO Cash&Carry，将在俄罗斯啤酒市场提升Jeju Beer的品牌认知度，并以契合消费者需求的策略俘获俄罗斯消费者的味蕾。希望各方给予更多关注和支持，今后也将为拓展全球市场持续努力。”