Naver Webtoon 的生态构建战略：“与传统漫画单行本截然不同的优势”

View original image

Naver Webtoon凭借本地化战略，在东南亚市场占据着第一的市场份额。业界评价认为，随着Kakao Entertainment决定从印尼等地撤出，外界关于“K网漫”立足点会不会缩小的担忧，也因此被打消。

根据全球数据与分析平台Data.ai 25日发布的资料，今年1月至9月，在印尼与网漫相关的应用程序活跃用户中，Naver Webtoon用户占比为75.17%。与中国的MangaToon（10.92%）、Kakao Webtoon（6.87%）相比，数据压倒性领先。与今年1月相比，其市场份额还提升了2个百分点。在泰国，Naver Webtoon的市占率也超过了60%。

考虑到未来市场的成长性，Naver Webtoon在东南亚的强势表现更加具有积极意义。根据《2024漫画产业白皮书》资料，东南亚数字图书市场预计将从今年的4.06亿美元（约5604亿韩元）增长至2026年的4.52亿美元。

Naver Webtoon之所以能够取得较高市占率，是因为其本地化战略取得了成效。《漫画产业白皮书》评价称：“Naver Webtoon以区别于传统漫画单行本的华丽色彩、便利性等优势而备受关注”，“通过与当地制作公司合作推进网漫影视化、将网络小说改编为网漫、发掘本地作者等，展开了多种策略”。

Naver Webtoon通过名为“Canvas”的制度发掘当地业余作者，着手构建网漫生态系统。当地作者的热门作品，如“Pastry Gaje（印尼）”“Tinmam（泰国）”等，也有部分被改编为影像作品。此外，当地作者作品被翻译成其他语言的跨境网漫也在不断增加。具有代表性的案例是来自台湾的原创网漫、以男女恋爱为题材的《耳边蜜语》，该作品于去年10月进军日本，自连载开始后，在女性人气排行榜中位居第1名、综合排行榜中位居第2名。

必读新闻

“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①

• “一点都不羡慕中乐透一等奖”……智异山山麓涌现“价值2亿的大赚特赚”，全村炸锅
• “明天要去星巴克转转” 国民力量忠清北道党与巨济市长候选人被指附和贬损5·18 引发争议
• “给你们一次自我检查机会” 网红预告式爆料引发中国科学界震动
• “曾那么喜欢三星的员工怎么会变成这样”……三星电子工会委员长旧视频被重新关注

View original image

不过，除Naver Webtoon之外的韩国本土网漫平台在东南亚普遍表现不佳。Kakao Entertainment以专注北美业务为由，决定从印尼和台湾市场撤出；NHN自2022年起也陆续出售在越南、泰国的网漫平台法人。有舆论担忧认为，随着韩国网漫平台相继撤出，今后要重新进入东南亚市场可能会面临更多掣肘。

版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。